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SEO対策を進めているのに検索順位が思うように上がらない。その原因は一体どこにあるのでしょうか。多くのWeb担当者や経営者が同じような悩みを抱えています。
本記事では、検索順位が上がらないときに見直すべき改善策を、根本的な原因から具体的な対処方法まで体系的に解説します。
SEO対策の基礎から応用までを丁寧に押さえ、検索順位を上げるための道筋を明確にし、着実な成果へとつなげていきましょう。
SEO順位が上がらない原因を特定するために最初に確認すべきポイント
SEO順位が上がらない場合、原因を闇雲に探るのではなく、まずは基本的なチェックポイントから確認することが重要です。
Googleにきちんとインデックスされているか、狙っているキーワードの順位が実際に低迷していないか、流入が少ないページに共通する課題は何かなど、最初のステップとして押さえておきたい要素があります。
ここでは、検索順位改善の土台となる基本的な確認ポイントを3つの観点から解説します。
Googleにインデックスされているか確認する
まず確認すべきはGoogleにページがインデックスされているかです。インデックスされていなければ、検索結果にすら表示されません。Search Consoleを使って「URL検査ツール」で確認しましょう。
「インデックス未登録」と表示された場合、noindexタグが設定されていたり、robots.txtでブロックされていたりする可能性があります。
また、新規作成したばかりのページはクロール待ちの状態である場合もあります。公開後しばらくしてもインデックスされていなければ、サイトマップ送信や内部リンクによる誘導を行うことで、Googleのクローラーに気づいてもらいやすくなります。
検索順位が低いキーワードを洗い出す
検索順位が上がらないと感じる場合、どのキーワードの順位が低迷しているのかを把握することが大切です。Search ConsoleやAhrefs、Rank TrackerなどのSEOツールを活用して、狙ったキーワードのランキングを調査します。
特に3ページ目以降に位置しているキーワードは、実質的に検索流入がないと考えてよいでしょう。こうしたキーワードは、リライトや構成の見直しを検討する候補になります。
検索クエリごとのクリック率（CTR）もあわせて確認することで、表示はされているがクリックされない原因も特定しやすくなります。
流入が少ないページの特徴を分析する
全体的に検索順位が低いのではなく、一部のページのみ流入が少ない場合もあります。このようなページには、共通した課題が隠れていることが多いです。
たとえば、検索意図とズレていたり、タイトルやディスクリプションが魅力的でなかったりすることが原因として考えられます。
Google AnalyticsやSearch Consoleを用いて、直帰率が高かったり、平均滞在時間が極端に短いページを特定し、それらの改善を優先しましょう。ユーザー体験（UX）や導線設計の観点からも確認することで、構成上の問題点が見えてきます。
キーワード選定がズレていると検索順位は上がらない
SEO対策の成果が出ない大きな原因の一つに、キーワード選定のズレがあります。検索ボリュームがあっても、ユーザーの検索意図とずれていたり、競合が強すぎたりするキーワードでは、上位表示は困難です。
また、Googleは近年「文脈」や「意味」を重視する傾向があり、キーワード単体ではなく、その周辺語や共起語の最適化も不可欠です。ここでは、キーワード選定を見直すための3つの視点を解説します。
ユーザーの検索意図とズレていないかをチェックする
SEO順位が上がらないキーワードは、ユーザーの検索意図と自社コンテンツの内容が合致していない可能性があります。
例えば、「SEO対策 方法」というキーワードで上位に表示されているページが「初心者向けの手順記事」ばかりなのに、技術的な用語を並べた記事では検索意図を満たせません。
検索意図のズレを把握するには、実際の検索結果（SERPs）を確認し、上位10記事の傾向を調べることが有効です。そのうえで、検索ユーザーが求める情報が何かを読み取り、コンテンツの構成やタイトル、導入文を調整する必要があります。
キーワードの競合性・検索ボリュームを見直す
キーワードには検索ボリュームの多い「ビッグキーワード」から、よりニッチな「ロングテールキーワード」までさまざまな種類があります。競合が強すぎるキーワードを狙っていては、検索順位がなかなか上がらないのも当然です。
以下のような点を再確認しましょう。
| チェック項目 | 内容 |
| 検索ボリュームの確認 | 月間検索回数が極端に少ない or 多すぎるものを避ける |
| 競合サイトの強さ | 上位表示ページのドメインやE-E-A-Tの高さを確認 |
| キーワードの具体性 | 「曖昧な単語」より「具体的なニーズ」がある語句 |
中小規模のサイトであれば、まずはロングテールキーワードから攻略するのが現実的な戦略です。
サイテーションの獲得と共起語の活用で信頼性を示す
Googleは、コンテンツのテーマ性やサイトの信頼性を評価する材料として「共起語」と「サイテーション」を見ています。
共起語は、あるテーマについて語る際に自然と一緒に使われる単語群のことで、これらを適切に含めることで、トピックの網羅性や専門性を示す助けとなります。
一方、サイテーションは、他のサイトやSNSで自社名・サイト名・著者名が言及されることを指します。これは直接「最適化」するものではなく、価値ある情報発信や活動の結果として自然に「獲得」するものです。
サイテーションが増えることは、第三者からの評価や知名度が高い証拠と見なされ、E-E-A-Tの向上につながります。共起語やサイテーションの確認には、「ラッコキーワード」「共起語検索ツール」「Ahrefs」などの活用が有効です。
コンテンツ品質が検索順位に与える影響とは？
近年のGoogle検索アルゴリズムでは、コンテンツの品質が検索順位に直結する要因として重視されています。どれだけキーワードを盛り込んでも、ユーザーの求める情報を正確かつ信頼性高く伝えていなければ、上位表示は難しくなります。
また、コンテンツの構成や書き方ひとつで、UXやE-E-A-Tにも大きな影響を与えるため、内容の見直しは不可欠です。ここでは、質の高いコンテンツを実現するために必要な改善ポイントを詳しく見ていきましょう。
独自性と専門性が足りていないコンテンツの改善
検索順位が低迷しているページの多くは、他サイトと似通った情報を並べただけの“コモディティコンテンツ”になっている可能性があります。
Googleはオリジナリティや専門性の高い情報を優先的に評価する傾向があり、特に後発のWebサイトは独自性を出さなければ太刀打ちできません。
独自性を高めるための方法
- 自社の事例や実績をコンテンツに盛り込む
- 専門家の監修や引用を明示する
- 自分自身の知見や体験談を交える
- 調査データや統計を用いて根拠を示す
これらを意識することで、「このサイトでしか得られない情報」があるとGoogleに評価されやすくなります。
E-E-A-Tを意識した情報設計と執筆体制の構築
Googleは、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）に基づいてコンテンツを評価します。特にYMYL（Your Money or Your Life）領域では、E-E-A-Tの不足が直接的な検索順位の低下につながります。
E-E-A-Tを高める工夫
| 項目 | 実践内容 |
| 経験（Experience） | 実際の体験談や使用レビューを記載する |
| 専門性（Expertise） | 執筆者のプロフィールを明示し、専門知識をアピール |
| 権威性（Authoritativeness） | 引用元や出典を明記し、信頼できるソースからの情報を使用 |
| 信頼性（Trustworthiness） | プライバシーポリシー、問い合わせ先、運営者情報を整備 |
SEO担当者やライターだけでなく、専門家の協力も得た執筆体制を整えることで、E-E-A-Tを高める施策が可能になります。
ユーザー体験（UX）を損なう構成・表現の見直し
いくら情報量が豊富でも、ユーザーが見づらい・読みづらいと感じるページは、検索順位に悪影響を及ぼします。UXの改善は、単にデザインやレイアウトを整えるだけでなく、情報の伝え方そのものを見直すことが重要です。
UX改善のポイント
- タイトルや見出しが分かりづらい
- 1文が長くて読みにくい
- 適切な改行や段落分けがされていない
- 箇条書きや表がなく、情報整理ができていない
これらに該当する場合は、読者が求めている情報にスムーズにアクセスできるよう、構成と表現を最適化しましょう。また、モバイルでの閲覧を前提にデザイン・レイアウトを考えることも重要です。
内部リンクとサイト構造の見直しで評価を上げる
SEO対策においてコンテンツ単体の質だけでなく、サイト全体の構造や内部リンクの設計も重要な評価指標となります。Googleはサイトの構造を通して、ページ同士の関連性や重要度を把握しています。
適切な内部リンクと明確なナビゲーションが整備されていなければ、クローラーの巡回効率も落ち、結果として検索順位に悪影響が出る可能性があります。ここでは、SEOにおける内部リンクの最適化とサイト構造の見直しについて詳しく解説します。
関連性の高い記事どうしを内部リンクでつなぐ
内部リンクは、単なるナビゲーション手段ではありません。関連性の高い記事を内部リンクで適切につなぐことで、Googleにページの関連性を示すことができ、サイト全体のSEO評価を底上げすることができます。
内部リンクを最適化するポイント
- リンク先はテーマが類似しているページに限定する
- アンカーテキストは内容を簡潔に表す自然な言葉を使用する
- 過去記事だけでなく、新しい記事からもリンクを張るようにする
また、内部リンクがまったく設置されていない孤立ページ（オーファンページ）は、検索評価が付きづらい傾向があるため注意が必要です。
重要なページへ十分なリンクが集まっているかを確認
Googleは、内部リンクが多く集まっているページを「重要」と判断する傾向があります。そのため、サイト内で重要なページ（例：サービス紹介ページ、トップコンテンツ、CVに直結するページ）には、意識的に内部リンクを集める必要があります。
優先すべき内部リンク設計
- カテゴリページから主要ページへのリンク
- ブログ記事の文中からサービス紹介ページへのリンク
- パンくずリストやフッターなどの共通エリアにも導線を確保
内部リンクの数だけでなく、リンクが張られている場所（ファーストビュー・フッター・サイドバーなど）も評価に影響します。自然でありながら意図的な設計が求められます。
サイト全体のナビゲーションや回遊性を改善する
ユーザーがサイト内で迷子にならないようにするためには、ナビゲーションの明確化と回遊性の向上が不可欠です。特にページ数が多いサイトでは、ユーザーが目的の情報にたどり着けなければ直帰率が高くなり、SEO評価も下がる傾向があります。
回遊性を高める工夫
- グローバルナビゲーションに階層構造を明示する
- サイドバーに「関連記事」や「人気記事」などの導線を設置する
- 404ページにもおすすめ記事へのリンクを設ける
さらに、モバイル端末での操作性にも配慮したレスポンシブ対応や、検索窓の設置も効果的です。ユーザーが迷わずサイト内を移動できるように整備することで、UXが向上し、SEOにも良い影響を与えます。
被リンクの質と量が検索順位に影響を与える理由
検索順位の上位を目指す上で、被リンク（外部リンク）は今もなお非常に重要なSEOシグナルです。ただし、単にリンクの本数を増やせばよいというものではなく、リンク元の信頼性や自然さが問われる時代となっています。
ここでは、被リンクが検索順位に与える影響と、安全かつ効果的にリンクを獲得するための戦略について詳しく解説します。
信頼性のある外部サイトからリンクを獲得する方法
高品質な被リンクは、Googleに「このページは他の信頼できるサイトからも評価されている」と伝える重要な要素です。特に官公庁、教育機関、大手メディアといったドメインオーソリティが高いサイトからの被リンクは、SEO上の恩恵が大きくなります。
効果的な被リンク獲得方法
- プレスリリースの配信による報道メディアへの掲載
- 自社のノウハウを共有するホワイトペーパーや資料の無料公開
- 業界関連団体・イベントとのコラボ記事の発信
- 信頼性の高いコンテンツを作り、自然にシェアされるよう工夫する
いずれも「ユーザーにとって価値ある情報」を発信することが前提であり、それが結果として自然な被リンクにつながります。
自作自演リンクやリンク購入のリスクとは？
かつては被リンクを大量に集めることでSEO効果を狙う「ブラックハットSEO」が一部で横行していましたが、現在はGoogleのペナルティ対象となりやすく、非常に危険です。
リスクの高い被リンク手法
- リンクファームや相互リンク集への登録
- 業者からのリンク購入
- 自社運営の複数ブログからの不自然なリンク誘導
これらは、Googleのスパムアルゴリズムに検出されやすく、最悪の場合はドメイン全体の検索順位が大幅に下がるリスクを伴います。短期的には成果が出るように見えても、長期的なSEO戦略としては避けるべきです。
ナチュラルリンクを得るためのコンテンツ企画術
最も安全かつ効果的な被リンク獲得方法は、ユーザーにとって役立つコンテンツを提供し、自然に他サイトから言及される「ナチュラルリンク」を得ることです。
ナチュラルリンクを得るための施策
- 調査データや独自の統計を含む記事を公開
- 業界のトレンドやノウハウを網羅したハウツー記事の発信
- 専門家インタビューや事例集など、シェア価値の高い企画を組む
さらに、SNSやニュースレター、業界コミュニティなどを活用して露出を増やすことも、リンク獲得につながる有効な手段です。単に良い記事を作るだけでなく、届ける仕組みを持つことも重要になります。
Googleアルゴリズムの変化に対応したSEO対策を理解する
SEOの世界は常に変化しており、Googleアルゴリズムのアップデートにいかに対応するかが、検索順位を維持・向上させるカギとなります。過去には有効だった手法も、現在では逆効果になることがあります。
特に近年はAIの進化に伴い、コンテンツの「意味理解」や「信頼性評価」が大きな要素として加わっています。ここでは、最新のアルゴリズム傾向を踏まえ、今求められるSEOの方向性について掘り下げます。
最新アルゴリズムの傾向（2024年〜AI検索時代へ）
Googleのアルゴリズムは、AIの進化と共に大きく変化しています。特に2024年3月に行われた大規模なコアアップデートとスパムアップデートでは、人の手による経験や専門知識を伴わない、大規模に生成されただけの低品質なコンテンツへの対策が強化されました。
また、「ヘルプフルコンテンツシステム」や「レビューシステム」は単発のアップデートではなく、常に稼働するコアシステムの一部として統合されており、ユーザーにとって本当に役立つか」という基準が一層厳しくなっています。
主な最新傾向
- AI Overview（AIによる概要）への対応：検索結果の最上部にAIが生成した要約が表示されるようになり、その情報源として選ばれるような、簡潔で信頼性の高いコンテンツが重要になっています。
- 「役に立たない」コンテンツへの厳しい評価：ユーザーの検索意図を満たさない、あるいは独自性のないページは、サイト全体の評価を下げる要因になり得ます。
- E-E-A-Tの継続的な重視：誰が、どのような経験や専門性に基づいて書いた情報なのか、という点がこれまで以上に厳しく評価されます。
これらの変化は、「ユーザーを第一に考え、信頼できる独自の価値を提供する」というSEOの本質が、より一層重要になっていることを示しています。
AI検索時代におけるコンテキスト理解の重要性
現在、GoogleはAI技術を活用してコンテンツの「文脈理解」や「意味解析」を強化しています。単にキーワードが含まれているかどうかではなく、文章全体がテーマに対して一貫性を持ち、網羅性があるかが問われるようになっています。
対策の方向性
- 記事全体のテーマ性と構造を明確に設計
- 関連キーワードや共起語を自然に配置
- 話し言葉に近い、わかりやすい表現の使用
- 検索クエリの背景や目的に対応した回答を含める
このように、AIが“読んでも意味が伝わる”構成にしておくことが、今後ますます重要になります。
E-E-A-TとUXの関連性に注目した設計の見直し
GoogleはE-E-A-TとUXを密接に関連付けて評価しています。ユーザーにとって読みやすく、かつ信頼できる情報源であることが評価される条件です。
どちらか一方だけを追求しても不十分であり、「信頼性のある情報を、快適な体験で提供する」ことが求められます。
改善ポイント
- 著者情報や運営者プロフィールの明示
- 読みやすいフォントサイズ・行間・改行
- モバイルフレンドリーなデザイン
- 構造化データによるE-E-A-Tの強化
これらの改善により、コンテンツ全体の品質評価が高まり、長期的に安定した検索順位を実現できます。
検索順位が上がらないときにやってはいけないこと
検索順位がなかなか上がらないときは、焦って間違った対応をしてしまいがちです。しかし、誤った施策を行うと逆に評価を下げるリスクが高まり、長期的なSEO対策にも悪影響が出る可能性があります。
ここでは、順位が停滞しているときに避けるべき典型的な3つのNG行動について解説します。短期的な成果を焦らず、正しい改善ステップを踏むことが重要です。
コンテンツをやみくもに量産する
検索順位が伸び悩んでいると、「とにかく記事数を増やせば上がるのでは？」と考えてしまうケースが少なくありません。しかし、質より量を重視したコンテンツの量産は、かえってGoogleの評価を下げる原因になります。
量産が逆効果になる理由
- 検索意図に合っていないページが増えるとサイト全体の品質が下がる
- 同じような内容の記事が乱立し、カニバリゼーション（キーワード競合）が発生する
- ユーザーにとって価値のない情報が混在し、離脱率が高くなる
Googleは、価値のないページが多いサイトを「Helpfulでない」と判断し、検索順位を全体的に下げる傾向にあります。数ではなく、ユーザー視点で本当に役立つ質の高いコンテンツを継続的に育てることが重要です。
質の低い外部リンクに頼る
被リンクがSEOに効果的とはいえ、簡単に手に入る低品質な外部リンクを集めることは大きなリスクを伴います。特に、金銭によるリンク購入やリンク交換サイトの利用は、Googleのスパムガイドラインに明確に違反します。
質の低いリンクがもたらす弊害
- アルゴリズムによる手動ペナルティの対象になる
- ドメイン全体の信頼性が失われる
- 検索流入の減少や順位の急落につながる
SEOにおいて最も重要なのは「自然な形で評価されるリンクを得ること」であり、不正な手段に頼るべきではありません。短期的なリンク施策ではなく、長期的なブランディングやPR戦略で被リンクを獲得する方針に切り替えることが求められます。
更新や改善のPDCAを止めてしまう
一度コンテンツを作成したらそれで完了というわけではなく、SEOは常に改善と見直しを繰り返していく運用型の施策です。しかし、施策の効果がすぐに出ないからといって、更新の手を止めてしまうのは非常に危険です。
PDCAを止めると起こること
- 競合他社に追い越されるリスクが高まる
- 情報の鮮度が落ち、ユーザーからの信頼性が下がる
- Googleに「放置されたサイト」と見なされる可能性がある
定期的なリライトや構成の見直し、SEOツールでの順位チェックを含めたPDCAサイクルを継続することが、検索順位の維持・向上には欠かせません。地道な積み重ねこそが、SEOの成果を安定して引き寄せます。
SEO順位改善のためにやるべき具体的アクション
SEO順位が上がらないときに重要なのは、感覚や思いつきで対策を行うのではなく、データに基づいた具体的なアクションを積み重ねることです。検索順位の変動には多くの要素が関与しており、複合的な原因をひとつひとつ潰していくことが成果につながります。
ここでは、特に優先して取り組むべき具体的なアクションを3つ抜粋して紹介します。
SEOツールで順位と流入を定期的にモニタリング
SEO改善において最初にやるべきことは、自社サイトの現状把握です。Google Search Console、Google Analytics、Ahrefs、SE Ranking、Rank Trackerなどのツールを活用し、検索順位や流入数、クリック率（CTR）を定期的にチェックする体制を整えましょう。
モニタリングすべき主な指標
- 主要キーワードの検索順位推移
- ランディングページごとの流入数
- 検索クエリごとのクリック率と表示回数
- 直帰率や平均滞在時間
数字を見ながら改善の優先順位をつけることで、効果の高い施策から着実に進めることが可能になります。
競合サイトの構成・E-E-A-Tを定点観測する
検索順位で上位を取るには、競合サイトの構成や信頼性の高さを定期的に分析し、自社との違いを明確にすることが重要です。競合の強みを知り、それを超えるコンテンツや設計を目指すことで、上位表示が現実的になります。
チェックすべき競合の要素
- ページ構成・見出し設計の論理性
- 記事の網羅性や専門性
- 著者情報や企業信頼性の提示方法
- 内部リンクやナビゲーションの工夫
競合との差分を明らかにすることで、自社コンテンツの改善点が浮き彫りになり、E-E-A-T強化にもつながります。
順位が上がらないURLのリライトと統合を検討する
効果が出ていないコンテンツは、そのままにせずリライトや統合によって再評価される可能性を引き出すことが大切です。特に似たようなテーマの記事が複数存在する場合、カニバリゼーションを起こして順位が分散してしまうケースもあるため注意が必要です。
リライト・統合の判断基準
- キーワード順位が3ページ目以下で停滞している
- 平均滞在時間やCTRが著しく低い
- 類似コンテンツが社内に複数存在する
優先順位をつけて古い記事から順に改善を施し、最新のユーザー意図や検索傾向に合わせた内容にアップデートしていきましょう。統合する際は、片方を削除し、301リダイレクトで評価を引き継ぐことも忘れてはいけません。
実際に検索順位をV字回復させた成功事例
SEO対策を続けているにもかかわらず成果が出ない状況は、多くの担当者にとって大きなストレスです。しかし、正しい分析と施策を講じれば、検索順位をV字回復させることも十分可能です。
ここでは、実際に順位が大幅に改善した中小企業やWebサイトの具体的な成功事例を3つ紹介し、どのような工夫が有効だったのかを明らかにしていきます。
大手競合参入後に順位回復した中小企業の施策とは
ある中小企業のBtoBサービスサイトは、特定のキーワードで長年1位を維持していましたが、大手企業の参入により急激に検索順位を失いました。しかし、以下の施策により6カ月後には3位以内に再浮上しました。
実施した施策
- 独自事例の紹介コンテンツを増やし、専門性と経験値を強化
- ユーザーの疑問に答えるQAセクションを導入
- 競合と比較した際の自社の強みを明確化したページを新設
E-E-A-Tの補強と同時に、ユーザーの不安や検討ニーズに応える情報構成へと改修したことで、Googleからの再評価につながりました。
E-E-A-Tを高めてビッグキーワードで1位を獲得した事例
ある医療系メディアサイトでは、検索ボリュームが月間数万を超えるビッグキーワードでなかなか上位表示ができませんでした。しかし、E-E-A-Tの強化を徹底することで、1位を獲得し、検索流入が3倍に増加しました。
改善ポイント
- 監修医師のプロフィールと資格を明記し、信頼性を向上
- 引用元や論文へのリンクを設置し、根拠ある情報を提供
- 著者と監修者の役割を明確にし、記事ごとに表示
専門性と信頼性が高いサイトとして認識された結果、Googleの評価が大幅に上昇しました。
ユーザー体験の改善でCV率も同時に向上させた成功例
IT系SaaS企業のオウンドメディアでは、記事数は多かったものの、離脱率が高く検索順位も低迷していました。そこで、UXを重視した構成変更を行ったところ、順位だけでなくコンバージョン率（CV率）も向上しました。
施策内容
- 記事内にCTAの配置場所を見直し、自然な導線を設計
- 読みやすいフォントサイズ・色合いにデザインを調整
- ナビゲーションを整理し、関連記事への遷移を強化
結果として、滞在時間が2倍に延び、検索順位とコンバージョンの両方で成果を出すことに成功しました。
まとめ
SEO順位が上がらない原因には、キーワード選定のズレやコンテンツ品質の不足、内部リンクの不備、そしてアルゴリズム変化への対応不足など、さまざまな要因があります。この記事では、それらの原因を体系的に分析し、それぞれに対応するための具体的改善策を解説しました。
最も重要なポイントは、検索順位が上がらない理由を「感覚」ではなく「データ」と「ユーザー視点」で冷静に分析することです。そして、E-E-A-TやUXを意識しながら、検索意図に合致した高品質なコンテンツを継続的に提供し続けることが、安定的なSEO成果につながります。
SEOに悩む中小企業や個人事業主の方々が、今一度自社の対策を見直し、確かな手ごたえを得られるSEO施策を実行できるようになることを願っています。これまで成果が出なかったとしても、適切な方向に改善を重ねれば、順位のV字回復も十分に可能です。
助成金を活用したSEO対策・広告運用についてご相談ください
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