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SEO対策を進めるうえで、見出しタグ（hタグ）の正しい使い方は欠かせません。とくにHTMLの知識があまりないCMSユーザーや中小企業の担当者にとって、見出しの設計は難しく感じる部分でもあります。
この記事では、見出しタグの基本からSEOに効く使い方、NGパターンやCMSごとの設定方法までを丁寧に解説します。
読み終えたあとには、検索エンジンとユーザーの両方にとってわかりやすく、評価されやすい見出し設計ができるようになるはずです。
見出しタグとは何か？SEOとユーザーの両方に効く理由
Webページにおける見出しタグ（hタグ）は、ただの文字装飾ではありません。コンテンツの構造を検索エンジンとユーザーに伝える重要な要素です。特にSEOの観点では、適切に見出しを設計することで検索順位に大きく影響を与えることができます。
また、訪問者にとっても見出しは内容の把握やページの読みやすさに直結するため、ユーザー体験の向上にもつながります。
ここでは、見出しタグの基本的な役割とその重要性について、SEOとユーザー両方の視点から詳しく見ていきます。
h1〜h6タグの役割と階層構造の基本
HTMLにはh1からh6までの6種類の見出しタグが用意されています。これらはページ構造を示すための階層的な記号です。
- h1タグ： ページの主題を示す最上位の見出し。原則として1ページに1つ。
- h2タグ： h1の下に位置するセクションタイトル。
- h3タグ以下： h2の内容をさらに細かく分類するために使用。
このように、見出しタグはドキュメントのアウトライン（構造）を形成する役割を担っています。検索エンジンはこの階層構造を読み取り、ページの内容や関連性を判断します。構造が適切でないとSEO効果が薄れるばかりか、ユーザーも混乱してしまう恐れがあります。
見出しがSEOに与える影響とは
見出しはSEOにおいて以下のような役割を果たします。
- クローラーが内容を理解しやすくなる
- キーワードの重要度を伝えやすくなる
- コンテンツ全体の構造が明確になる
特にh1タグには主要キーワードを自然に含めることが効果的です。ただし、詰め込みすぎるとスパムと判断される可能性があるため、文章としての自然さも保つ必要があります。また、h2やh3にも関連キーワードを盛り込むことで、検索エンジンに対して幅広い内容の網羅性をアピールすることが可能です。
ユーザーにとっての見出しの重要性
ユーザーにとっても見出しは非常に重要な役割を果たします。理由は以下の通りです。
- ページ全体の流れを把握しやすくなる
- 求める情報にすぐアクセスできる
- スクロールする際の目印になる
見出しを読みながら内容をざっくりと把握できるため、情報収集の効率が格段にアップします。
逆に、見出しが曖昧だったり順番が不自然だったりすると、離脱率が高くなる傾向があります。ユーザーの視点で「見出しだけで内容が想像できるか」を常に意識することが大切です。
SEOに強い見出しタグの設計ルール
SEO効果を最大限に引き出すためには、ただ見出しタグを使うだけでは不十分です。hタグの種類ごとに適切な役割を守り、文法的・構造的に整った設計を心がける必要があります。ここでは、SEOに強い見出し構造を作るための基本ルールと、避けるべきNG例について具体的に解説します。初心者でも実践しやすいポイントを中心に紹介しますので、ぜひチェックしてみてください。
h1はそのページの主題を示す
h1タグはそのページの最も重要な見出しであり、ページの内容を簡潔に表すタイトルとして使います。
- 1ページに複数使用は可能だが、主題が分からくならないよう留意
- ページの主軸となるキーワードを自然に含める
- コンテンツの趣旨が一目で伝わる文言にする
たとえば「SEO見出し設計の鉄則！」というh1は、SEOと見出し設計に関する情報が中心であると一目でわかります。現在Googleは複数のh1タグがあってもページを理解できますが、ページの最も重要な主題を一つに絞って明確に伝えるために、h1は一つにすることが依然として推奨されています。
h2・h3の使い分けと親子構造の守り方
h2はh1の補足的なセクションを示し、h3はh2をさらに細分化した小見出しです。この親子関係を意識した構造が、クローラーにもユーザーにも理解されやすいページを作ります。
- h2 → h3 → h4と階層を下げる順序を守る
- 見出しの順番は飛ばさず、段階的に設定する
- 似たテーマごとにh2で分けると構造が明確になる
たとえば「SEOに強い見出しタグの設計ルール（h2）」の中に、「h1は1ページに1つ（h3）」「h2・h3の使い分け（h3）」が入るのが正しい構造です。
h4〜h6は補足情報に使うのが原則
h4からh6タグは補足的な情報を提供するための見出しとして使用します。主題や構造の軸にはせず、あくまで「さらに詳しく説明するための見出し」として使うのが基本です。
補足見出しの使い方のポイント
- FAQや用語解説の小見出しに活用
- SEO上の評価はh1〜h3に比べて低いため、多用は避ける
- 視認性を高めるためにデザイン装飾と併用もOK（装飾はCSSで）
ユーザーがページ内で細かい情報を探すときに、h4があると読みやすさが向上することもあります。ただしSEO目的で無理に階層を深くするのは逆効果になる可能性があります。
文字数・文法・構造で避けるべきNG例
SEOに強い見出しタグ設計では、単にタグの階層だけでなく、見出しそのものの内容にも注意が必要です。
| NG例 | 解説 |
| 「SEO見出し！最強！爆上げ！」 | 意味が伝わらず、検索エンジンも評価しにくい |
| 「SEOとは」→「見出しの書き方」→「CMSについて」 | 構造が飛び飛びで論理的に繋がっていない |
| 「SEO見出し対策SEO見出し設計SEO効果」 | キーワードを詰め込みすぎて不自然 |
避けるべきポイント
- 1見出し内のキーワード出現率を高くしすぎない
- 無意味な接続語や感嘆語を多用しない
- 階層構造に沿って論理的に展開する
見出しは「検索エンジンへのアピール」と「ユーザーの読みやすさ」のバランスが重要です。文法や日本語としての自然さを保ちつつ、SEOキーワードを盛り込む工夫が求められます。
CMSユーザー向け 見出しタグの設定方法【WordPress対応】
CMSを利用している多くのWeb担当者にとって、見出しタグの設定はSEOに直結する重要な操作です。
特にWordPressでは、使用するエディタやテーマ、プラグインによって見出しの扱いが微妙に異なります。
ここでは、ブロックエディタとクラシックエディタ、それぞれの設定方法を解説し、見落としがちな自動挿入や重複にも注意を促します。HTMLが苦手でも、誰でもすぐに実践できる内容です。
ブロックエディタで見出しを設定する方法
WordPress 5.0以降の標準エディタである「ブロックエディタ（開発コードネーム：Gutenberg）」では、見出しタグの設定は非常に直感的です。
操作手順のポイント
- 新しいブロックを追加 → 「見出し」ブロックを選択
- 右側のブロック設定パネルで「h2」や「h3」などの階層を選択
- 文章を入力するだけで対応する見出しタグが自動挿入される
このように、コードを書くことなく視覚的に見出しを調整できるのがブロックエディタの強みです。ただし、段階的な構造（h2→h3→h4など）を自分で意識しないと、階層が崩れてしまう恐れもあるため注意が必要です。
クラシックエディタで見出しを設定する方法
旧来の「クラシックエディタ」を使用している場合でも、見出しタグの設定は簡単です。
クラシックエディタでの設定方法
- ツールバーの「段落▼」メニューから「見出し2」「見出し3」などを選択
- 選択した段落に対応するhタグ（h2、h3など）が自動で適用される
- テキストモードに切り替えれば、直接HTMLタグを記述することも可能
クラシックエディタでは、誤って見出しを複数選択してしまうとタグが重複することがあります。必ずプレビューで見出しの階層を確認することが大切です。
テーマやプラグインが自動挿入する見出しの注意点
WordPressテーマやSEOプラグインの中には、見出しタグを自動で挿入する機能があるものも存在します。
よくある自動挿入例
- 記事タイトルが自動的にh1として出力される
- プラグインが目次生成のために見出しを複製する
- CTAやボタン内にhタグが含まれるケースもある
このような自動挿入があると、知らぬ間にh1が複数存在していたり、構造が崩れていることもあります。テーマの仕様を理解した上で、不必要な見出しを削除したり、プラグインの設定で除外することが求められます。
わかりやすくてSEOに効く見出しを作るコツ
SEOで成果を出すには、検索エンジンだけでなく、ユーザーの心にも届く見出し作成が不可欠です。hタグの階層設計が正しくても、見出しの文言自体が伝わりづらければ効果は半減します。
ここでは、誰にでも伝わる・SEOでも評価される見出しを作るための具体的なテクニックを紹介します。言葉選びからキーワードの入れ方まで、初心者でも取り入れやすいコツばかりです。
見出しだけで内容が伝わるようにする
見出しは「ページ内のナビゲーション」であり、「そのセクションに何が書かれているのか」を一目で伝える役割を持ちます。
良い見出しの条件
- 内容の要点が短い文で明確に伝わる
- 曖昧な表現や抽象語を避ける
- 見出しだけを読んでもページ全体の流れがつかめる
たとえば、「SEO対策の基本」よりも「初心者向けSEO対策の3ステップ」の方が具体性と読者のニーズが明確になります。内容を端的に表すキーワードを含め、読み手が次に何を得られるか想像できる表現を心がけましょう。
ターゲットとキーワードを明確に盛り込む
SEOで上位表示を狙うなら、キーワードを見出しに含めることは基本中の基本です。ただし、機械的に詰め込むのではなく、ユーザーの検索意図に沿った自然な形で使うことが重要です。
キーワード挿入のコツ
- 主要キーワードはh1またはh2に入れる
- 関連キーワード・共起語はh3以下に分散させる
- ターゲット層（初心者、企業担当者など）を文中に含める
たとえば、「SEO見出し設計の基本」よりも「初心者でもできるSEO見出し設計の基本」の方が、ターゲットが明確で検索意図にもマッチします。読み手に「これは自分向けの記事だ」と思わせることがポイントです。
装飾より「伝わる言葉選び」を優先する
見出しは目立たせるために太字や色付けをしたくなりますが、SEOにおいては「装飾」よりも「中身の言葉」の方がはるかに重要です。伝わりやすい表現を使えば、装飾がなくても自然とユーザーの目に留まります。
言葉選びのポイント
- 専門用語よりも、読者が日常で使う言葉を使う
- 「簡単に」「すぐできる」など、行動を促すワードを加える
- 冗長な表現を避け、できるだけ短くまとめる
例：「SEOで成果を出すために必要な見出し設計」よりも「SEOで結果が出る見出しの作り方」の方が、シンプルで明確に伝わります。
数字や疑問形を活用して興味を引く
検索結果でクリックされやすい見出しには、数字や疑問形をうまく取り入れた工夫が施されています。ユーザーの注意を引きつけるテクニックとして、非常に有効です。
興味を引く見出しの型
- 「〜の3つのポイント」
- 「初心者がやりがちな5つのミス」
- 「なぜSEOに見出しが重要なのか？」
- 「あなたのhタグ、間違っていませんか？」
数字を入れると具体性が増して、内容のボリュームが想像しやすくなります。疑問形はユーザーの課題を直接投げかけることで、「自分に関係ありそう」と思わせる効果があります。
やってはいけない見出し設計のNGパターン
どれだけ正しい知識を持っていても、ちょっとした見出し設計のミスがSEOやユーザー体験を大きく損ねることがあります。
ありがちなNGパターンを放置していると、検索順位が上がらないどころか、離脱率の増加や評価の低下につながる恐れもあります。
ここでは、Web担当者がやってしまいがちな代表的なNG例とその対処法を具体的に紹介します。「知らなかった」では済まされないポイントばかりなので、ぜひチェックしてください。
見出しの順番が崩れている
見出しの階層順序が崩れていると、検索エンジンにとってもユーザーにとっても構造が理解しづらくなります。
NG例と影響
- h1 → h3 → h2と飛ぶような順番：論理的な構造が破綻してしまい、クローラーが混乱する
- 突然h4が登場：読み手が「今どこの話？」と迷う
- 同じ階層の見出しが内容的にバラバラ：内容整理ができていない印象になる
正しい順番（h1→h2→h3→h4…）を守ることは、SEO上の評価だけでなく、読みやすさの観点からも非常に重要です。
キーワードを無理に詰め込みすぎている
キーワードを意識するあまり、見出しが不自然になってしまうケースも頻出です。これはスパム的と見なされる可能性があるため要注意です。
NG例
- 「SEO見出し見出し設計SEO効果検索順位対策」
- 「SEO見出し設計でSEO見出しSEO上位SEO対応を実現」
このように、同じキーワードを何度も繰り返すと、意味が不明瞭になりユーザーにも伝わりません。適切な共起語や言い換えを取り入れて、自然な文章で見出しを構成することがポイントです。
見出しだけで内容が判断できない
見出しが抽象的すぎたり、曖昧な表現ばかりだと、ユーザーは「この先に何が書いてあるのか」がわからず、離脱してしまう原因になります。
NGな表現例
- 「こちらについて」
- 「やるべきこと」
- 「それとは？」
見出しはページ内で最も目立つガイドであるべきです。「何についての話なのか」「どんな価値があるのか」が明確にわかるよう、具体的な言葉を選ぶようにしましょう。
hタグをデザイン目的で乱用している
Web制作の現場では、文字を大きく見せたいからという理由でhタグを使ってしまうケースがありますが、これはSEO上は完全にNGです。
よくある誤用パターン
- ボタンやナビゲーションにh2タグを使う
- 目立たせたい一言にh3を使用
- 装飾目的で同じ見出しを複数箇所に使用
hタグは構造を示すものであり、スタイルを調整するためのものではありません。見た目を変更したい場合は、CSSでフォントサイズや太字を設定すべきです。本来の意味に従って使わないと、クローラーが誤解し、評価が下がる可能性もあります。
クローラーとユーザーの両方に優しい構造を作るために
SEOにおける見出し設計では、「クローラーに評価される構造」と「ユーザーにとってわかりやすい構成」の両立が最重要ポイントです。
検索エンジンのアルゴリズムが進化するなか、単にキーワードを詰め込むだけでは通用しません。
HTML初心者でも実践できる構造設計のコツや、視線誘導の考え方、自然なキーワードの配置方法を学ぶことで、SEOとUXの双方に優れたページを作ることが可能です。
HTML未経験者でもできる階層設計のコツ
HTMLの知識がなくても、見出しの「階層」を意識するだけで、しっかりとした構造設計は可能です。CMSやエディタの機能を活用すれば、手軽に対応できます。
階層設計の簡単ルール
- h1：ページタイトルに1回のみ
- h2：大項目（章）ごとに
- h3：h2の補足的な内容ごとに
- h4：詳細説明や箇条書きの補足に
たとえば、ブログ記事であれば「問題提起（h2）→背景説明（h3）→解決策（h3）」のように、論理的な流れに沿って見出しを並べるだけでもクローラーに正しく構造が伝わります。
読み手の視線を意識した見出しの配置術
人間の目線は、画面上部から左上に向かう「F型」または「Z型」パターンで情報をスキャンする傾向があります。これを踏まえると、見出しの配置には工夫が必要です。
視線誘導のテクニック
- 重要な情報を見出し直下に配置する
- h2・h3を段落の始まりに配置して流れを作る
- 視線の停留点にキーワードを配置する
特にスマートフォンでは、スクロール中心の閲覧になるため、見出しがページ全体の「道しるべ」となります。文頭に配置するだけで、次の内容にスムーズに導くことができます。
共起語や関連キーワードを自然に入れる工夫
Googleは単一キーワードだけでなく、その文脈や関連語を重視してコンテンツの評価を行います。そのため、見出しにも共起語や関連語を入れることが重要です。
自然に入れるコツ
- 「SEO」というキーワードに対しては、「検索順位」「Google対策」「見出し構造」などの共起語を使用
- 「CMS」には「WordPress」「エディタ」「タグ設定」などを含める
たとえば、「SEO見出しの書き方」ではなく「SEOに強い見出し構造の作り方」とすることで、自然な形で複数のキーワードが入り、検索エンジンにも高評価されやすくなります。
不自然に詰め込まず、読者が理解しやすい流れの中でキーワードを配置することが、検索にも読者にも有益な見出しにつながります。
見出しタグに関するよくある質問とその答え
見出しタグ（hタグ）について調べていると、「これって本当に正しいの？」「ルール違反になるのでは？」といった疑問が多く出てきます。特に初心者やHTMLに不慣れな方にとっては、細かい仕様や使い方に不安を感じる場面もあるでしょう。
ここでは、実際によく寄せられる質問を取り上げ、その正しい解釈と対処法をわかりやすく解説します。正しい知識を持つことで、自信を持って見出し設計を行えるようになります。
h1タグは複数あっても問題ないの？
原則として、h1タグは1ページに1つが推奨されるというのが基本的な考え方です。しかし、HTML5以降ではセクショニングコンテンツ（section、articleなど）ごとにh1を使うことも仕様上は可能です。
現実的な対応
- WordPressや一般的なCMSでは、ページタイトルが自動的にh1になる仕様が多いため、自分で設定する必要はないケースが多い
- Googleは「複数のh1があっても問題ない」と公式に発言していますが、ページの構造をシンプルに保ち、主題を明確にするためには、h1を一つに絞るのが依然として安全で効果的な方法と言える
検索エンジンに「どれがメインテーマなのか」を正確に伝えるためにも、h1は1ページに1回とする設計がベストです。
見出しに画像や装飾を入れてもいい？
見出しに画像やアイコンを使って視覚的に目立たせたいという要望はよくあります。しかし、SEOの観点からは慎重に扱う必要があります。
推奨される方法
- CSSで背景や装飾をつける：視認性を上げるには最も安全
- 見出しタグの中に画像だけを入れるのはNG：テキスト情報が失われるため検索エンジンに認識されない
- アイコンは補助的に使用し、テキストと併記するのがベスト
テキストとして意味が通じることがSEOでは重視されるため、「装飾はCSSで、意味はHTMLで」という原則を守りましょう。
hタグを設定しないとSEOにどう影響する？
見出しタグをまったく使わずに記事を書くと、SEO評価だけでなく、ユーザー体験の両面でマイナスの影響を受ける可能性が高くなります。
hタグ未使用の主な影響
- クローラーがコンテンツの構造を理解できない：内容が整理されていないと判断される
- 検索結果の表示内容に影響：適切な見出しがないと、タイトルやスニペットの最適化が難しくなる
- ユーザーが記事の構成を把握しづらい：離脱率の増加や滞在時間の短縮につながる
たとえ短い記事でも、見出しを入れて階層的に整理するだけで、SEOとUXの両方を改善できます。意図が伝わる構造を作るためにも、hタグの活用は欠かせません。
まとめ
見出しタグ（hタグ）の正しい使い方は、SEOの効果を高め、ユーザーの読みやすさを向上させるための重要な要素です。
h1〜h6の階層構造を理解し、ページごとに最適な設計を行うことで、クローラーには構造的な情報を、ユーザーには内容の分かりやすさを提供できます。また、CMS環境でも適切な見出し設定を行うことで、初心者でも高品質なSEO設計が可能になります。
特に重要なのは、「SEOのためだけ」に設計するのではなく、ユーザーの視点にも立って見出しを作ることです。階層の順序、キーワードの配置、自然な文体といった要素をバランスよく組み込むことで、検索順位とユーザー満足度の両方を高めることができます。
本記事で学んだ知識をもとに、ぜひ自社サイトの見出し設計を見直してみてください。小さな改善が、大きな成果につながるかもしれません。
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