画像で変わるリスティング広告！Google広告の使い方ガイド

リスティング広告の世界では、これまでテキストが中心でしたが、今や画像アセットの活用がCTRやCVRに大きな影響を与える時代となりました。

多くの広告主がGoogle広告を活用しているものの、「画像の使い方がよくわからない」「審査で不承認になってしまう」といった悩みを抱えることも少なくありません。

ここでは、画像アセットの基本から設定方法、効果検証のポイントまで詳しく解説し、視覚的に訴求力のある広告を作成するためのノウハウをお届けします。

読み終えた頃には、自社の広告に最適な画像選定や運用スキルを身につけ、広告成果の最大化を実現できるようになります。

リスティング広告に画像を使う理由と効果

画像アセットは、従来のテキスト中心だった検索広告に視覚的なインパクトを加える要素として注目されています。画像を加えることで広告の印象が強まり、ユーザーの目を引きやすくなるため、クリック率（CTR）やコンバージョン率（CVR）の向上に寄与します。

ここでは、画像アセットがもたらす具体的な効果や業種別の成功例を交えながら、視覚要素の重要性を掘り下げていきます。

画像アセットでCTRとCVRが上がるのはなぜか

画像は視覚的な情報伝達手段として非常に強力です。ユーザーが検索結果をスクロールする中で、視覚的に目を引く画像があるだけでクリックされやすくなります。これによりCTRが向上し、テキストだけでは伝わりにくい商品の魅力が伝わることでCVRも向上する傾向にあります。

特に、商品やサービスの具体的なイメージを伝えられる画像は、ユーザーの購買意欲を刺激します。たとえば飲食業であれば料理の写真、アパレルなら着用画像など、実際に「使う」「体験する」シーンを想起させる画像が効果的です。

これにより、広告を見たユーザーが具体的な利用イメージを描きやすくなり、クリック後の行動に繋がります。

Google広告で画像が検索広告に与える影響とは

Google広告に画像アセットを追加すると、広告表示の際に画像が組み合わされることでより目立ちやすくなります。特にモバイルデバイスでは画像付き広告が画面上で大きく表示されることが多く、視認性が飛躍的に高まります。

また、Googleのアルゴリズムはユーザーの反応に基づいて広告の品質スコアを決定しており、CTRが高い広告はより上位に表示されやすくなります。つまり、画像アセットの追加が広告表示順位の向上にもつながる可能性があるということです。

これはクリック単価（CPC）の最適化にも貢献する重要な要素です。

画像を入れるだけで成果が変わる実例と業種別の傾向

画像アセットの効果は業種によっても異なりますが、ビジュアルの訴求力が強い商材ほど、成果の向上が期待できます。例えば、以下のような改善事例が報告されています。

業種	成果の変化例
飲食業	ある飲食店では、食欲をそそる料理の画像を追加したことで、CTR（クリック率）が向上し、予約数が増加したというケースがあります。
不動産業	物件の外観や内装の画像を複数掲載することで、ユーザーが具体的な生活をイメージしやすくなり、問い合わせ率が25%向上した事例も報告されています。
アパレル	モデルが商品を着用しているコーディネート画像を用いることで、コンバージョン率が1.6倍になったという報告もあります。

このように、商材の魅力を視覚的に伝えることで、ユーザーの態度変容を促し、広告効果を高めることが可能です。

画像アセットとは？Google広告での役割と注意点

画像アセットは、Google広告に視覚的な要素を加えるための機能であり、テキストだけでは伝えきれない魅力を補完する役割を果たします。単なる装飾ではなく、広告のCTRや成約率に直接的な影響を与える重要なアセットの一つです。

ここでは、画像アセットの基本や他アセットとの違い、適切な使用方法について詳しく解説します。

画像アセットの基本と他のアセットとの違い

画像アセットは、検索広告にビジュアル情報を追加することで、ユーザーに対して瞬時に印象を残すことができる機能です。従来のテキスト広告では伝えにくかった「雰囲気」や「実際の使用イメージ」などを効果的に伝えることができます。

他の代表的なアセットには、サイトリンクアセット、コールアウトアセット、構造化スニペットなどがありますが、これらは文字情報を補完するものであり、視覚に訴える要素ではありません。

そのため、画像アセットは他のアセットと連携することで、広告全体の完成度を大きく引き上げる効果があります。

スクエア・横長どちらを優先すべきか

Google広告では、画像アセットとしてスクエア（1:1）と横長（1.91:1）の2種類の画像形式が推奨されています。どちらも用意しておくことが望ましいですが、優先すべきはスクエア（正方形）です。

スクエア形式は、デバイスや広告枠の種類を問わず最も汎用性が高く、表示機会も多いため、まずはこちらを中心に設定するのが理想的です。

一方で、横長は横幅を活かしたデザインが可能であり、ブランドの世界観やコンテキストを伝えやすいというメリットがあります。両形式を用意することで、広告表示の最適化が図れます。

広告グループ・キャンペーン単位での使い分けポイント

画像アセットはキャンペーン単位と広告グループ単位の両方で設定可能ですが、それぞれの特性を活かした運用が求められます。

• キャンペーン単位での設定
  
  • ブランド全体で統一感を持たせたいときに適しています。
    
  • 汎用性のある画像を使い、すべての広告グループで共通利用が可能です。
    
• 広告グループ単位での設定
  
  • 商品やターゲットに応じた訴求が必要な場合に有効です。
    
  • たとえば、複数の商品ラインがある場合、それぞれの特徴に合った画像を設定できます。
    

このように、広告の目的やターゲットごとに設定レベルを使い分けることが、より効果的な画像アセット運用に繋がります。

画像アセットの審査に通すための要件とNG例

画像アセットを設定する際には、Google広告の審査基準をクリアしなければなりません。不承認になる原因の多くは、フォーマットや内容に関するルール違反によるものです。

ここでは、画像フォーマットの仕様や審査で避けるべきポイント、そして見落としがちなNG要素について解説します。

画像フォーマットと推奨サイズの基準を押さえる

画像アセットとして使用するには、Google広告の規定するサイズとファイル形式に準拠する必要があります。特に注意すべき点は以下の通りです。

項目	推奨基準
形式	JPG、PNG
サイズ（スクエア）	1200×1200ピクセル以上が推奨
サイズ（横長）	1200×628ピクセル以上が推奨
アスペクト比	スクエア（1:1）、横長（1.91:1）
ファイルサイズ	最大5120KB（5MB）以下
内容の明瞭さ	テキストが多すぎると視認性を損なうため、ポリシーで認められない場合もあります。テキストは必要最小限に留めるのが理想です。

特に注意すべきなのは画像の鮮明さと読みやすさです。ボケている画像や過剰に加工されたものは、不承認になりやすく、広告効果も期待できません。

審査に落ちる画像の特徴と回避策

画像アセットの審査で不承認になる原因には、いくつかの典型的なパターンがあります。以下のような特徴を持つ画像は、Googleのポリシー違反となる可能性があります。

• 不鮮明または低解像度の画像
  
• 過度なテキストが含まれている
  
• 過剰な加工や装飾（フレーム、シャドウ、絵文字など）
  
• クリックを誘導するような表現（例：「今すぐ購入！」など）
  
• ブランドや著作権に関する不適切な使用
  

これらを回避するためには、「シンプルかつ視認性の高い画像」を意識することが重要です。また、アップロード前にGoogle広告のポリシーを再確認し、過去に不承認となった事例を参考にするのも効果的です。

Google広告の画像アセットが不承認になる3つの落とし穴

画像アセットが不承認になる際、意外と見落とされがちなポイントが存在します。以下の「3つの落とし穴」を避けることで、審査通過の確率を高めることができます。

1. 画像の中央にテキストを配置してしまう
   • テキストが画像の視認性を妨げる場合、ポリシー違反と判断されることがあります。
     
2. 無関係な画像の流用
   • 広告内容と関連性のない画像は不承認対象となります。
     
3. 広告との関連性が低い素材の使用
   • 汎用的すぎる画像は広告の質を低下させるだけでなく、ポリシーに抵触する可能性もあるため注意が必要です。
     

これらを踏まえ、オリジナル性が高く、広告内容と明確に紐づいた画像を選定することが重要です。

Google広告での画像アセット設定方法と実践テクニック

画像アセットはただ追加するだけではなく、正しく設定し運用することで広告効果を最大限に引き出せます。

ここでは初心者にもわかりやすい設定ステップから、動的アセットの扱い方、表示されないときの確認ポイントまで、実践的なノウハウを紹介します。

画像アセットの基本設定ステップを初心者向けに解説

画像アセットの設定は、Google広告管理画面から数ステップで完了します。以下にその手順を説明します。

1. Google広告の管理画面を開く
   
2. 左側メニューから「広告とアセット」→「アセット」をクリック
   
3. 「画像アセット」を選択し、「＋」ボタンで新規追加
   
4. キャンペーンまたは広告グループを選び、画像をアップロード
   
5. スクエアと横長の両方を設定して保存
   

このとき、推奨サイズとファイル形式に注意し、画像が正しく表示されるかをプレビューで必ず確認しましょう。また、アセットの追加後には審査が入るため、掲載開始まで少し時間がかかることもあります。

『自動作成アセット』の確認と対策

Google広告では、広告主が手動で設定しなくても、ランディングページのコンテンツから自動で画像などを生成し、広告に表示する「自動作成アセット（アカウント単位）」という機能があります。

これは広告のパフォーマンス向上に繋がる場合もありますが、意図しない画像（例：Webサイトのアイコンや関連性の低い写真など）が表示され、ブランドイメージを損なうリスクも伴います。ブランドイメージを厳格に管理したい場合は、この機能をオフにすることを検討しましょう。

設定の確認・変更手順は以下の通りです。

1. Google広告の管理画面で左側メニューから「広告とアセット」→「アセット」をクリック
   
2. 表の右上にある3つの点のアイコン（その他）をクリックし、「アカウント単位の自動作成アセット」を選択
   
3. 再び右上の3つの点のアイコンをクリックし、「詳細設定」を開く
   
4. ここで画像アセットを含む、各種自動アセットのオン・オフを個別に管理できます。
   

機能をオフにする際は、広告効果が低下しないよう、ご自身で質の高い画像アセットを十分に登録しておくことが重要です。

広告表示回数が少ない時に確認すべき設定項目

画像アセットを正しく設定しても、広告が十分に表示されないケースがあります。その際は以下のポイントを見直してみてください。

• キャンペーンや広告グループに画像アセットが正しく紐づいているか
  
• 対象地域やスケジュールが限定的すぎないか
  
• 品質スコアが低いために表示機会が制限されていないか
  
• 広告ランクが競合に比べて劣っていないか
  

また、Google広告の「アセット」タブから個別アセットの表示回数や成果データも確認できます。表示されない原因がアセットの問題でない場合もあるため、キャンペーン全体の設定を見直すことも重要です。

コンバージョンを最大化する画像の選び方と作り方

効果的な画像アセットは、単に美しいだけでなく、ユーザーに「この商品を使いたい」「このサービスを受けたい」と思わせる力があります。

ここでは、サービスの魅力を正確に伝える画像の構成要素や、業種ごとに適したビジュアルの考え方、フォーマットごとの違いについて詳しく解説します。

サービスの魅力が伝わる画像に共通する3つの要素

コンバージョンを高める画像には、共通して以下の3つの要素があります。

• ユーザー視点のビジュアル
  
  • 実際に使っている様子やビフォー・アフターなど、ユーザーがイメージしやすい写真が効果的です。
    
• 明確な焦点と構図
  
  • 主題が明確で、画像のどこに目を向ければいいかが一目で分かる構図が重要です。
    
• ブランドの一貫性
  
  • 自社のロゴ、カラートーン、トーン＆マナーを守ったデザインが安心感と信頼感を与えます。
    

これらを踏まえ、視覚的な説得力を持った画像を用意することが、ユーザーの行動を後押しします。

商材別おすすめのビジュアル構成例【BtoB/BtoC対応】

BtoBとBtoCでは、画像に求められるメッセージ性が異なります。以下に業種ごとのおすすめビジュアル例をまとめました。

商材タイプ	画像構成例
BtoB（ITサービス）	管理画面のUI画像＋導入企業のロゴ
BtoB（製造業）	製造ライン＋製品の使用シーン
BtoC（美容・コスメ）	Before/Afterの比較＋利用者の笑顔
BtoC（飲食）	盛り付け写真＋店内雰囲気がわかる背景
BtoC（教育・習い事）	教室の様子＋生徒の表情

このように、業種や商材に応じて画像の伝えたい内容と構成を変えることが、より高い訴求につながります。

スクエア・横長などフォーマットごとの訴求力の違い

画像アセットには「スクエア（1:1）」と「横長（1.91:1）」の2つのフォーマットがあります。それぞれに特徴と訴求ポイントがあります。

• スクエア（正方形）
  
  • モバイルでの表示に最適で、インスタグラムなどSNSにも馴染みがあり、視覚的に強い印象を与えます。
    
  • 被写体を中央に配置し、シンプルな構成が適しています。
    
• 横長
  
  • パソコンでの検索表示に有利で、ブランドの世界観や背景情報を含んだ広がりのある構図が向いています。
    
  • バナー的に情報を盛り込みやすいため、セミナー告知や期間限定キャンペーンにも向いています。
    

両方を用意しておくことで、デバイスや配信面に応じた柔軟な対応が可能になり、機会損失を防げます。

画像アセットの効果検証とA/Bテスト活用法

画像アセットの効果を最大化するには、単に追加するだけでなく、その成果を正しく分析し、改善を繰り返すことが重要です。

ここではGoogle広告内での画像アセットの成果確認方法、効果を測るための指標、そしてPDCAサイクルを回すための実践的なテクニックを紹介します。

Google広告で画像アセットの成果を確認する手順

画像アセットの成果は、Google広告の管理画面から簡単に確認できます。以下の手順で詳細なパフォーマンスデータを取得できます。

1. Google広告管理画面を開く
   
2. 左メニューから「広告とアセット」→「アセット」を選択
   
3. 「画像」フィルターで画像アセットのみ表示
   
4. 「表示回数」「クリック数」「コンバージョン数」「CTR」などの指標を確認
   

ここでの注目ポイントは、複数の画像を設定している場合、それぞれの成果が比較できるという点です。反応のよい画像、悪い画像を識別し、差し替えの判断ができます。

CTRとCVRで判断すべきポイント

画像アセットの効果を評価する際には、CTRとCVRの両方を見ることが重要です。CTRが高くてもCVRが低い場合、その画像は誤クリックを誘発している可能性があります。

以下のようなポイントに注目しましょう。

• CTRが高い画像
  
  • ユーザーの注意を引きやすく、視覚的に目立つ内容
    
• CVRが高い画像
  
  • 実際のサービス理解や魅力訴求に成功している構成
    
• CTRは高いがCVRが低い画像
  
  • 誇張表現、誤解を招く可能性あり
    
• CTRは低いがCVRが高い画像
  
  • コアターゲットに刺さるが表示訴求力が弱い可能性あり
    

これらを踏まえて、クリックだけでなく最終成果に基づいた改善が求められます。

効果が出る画像の見極め方とPDCA運用のコツ

画像アセットの最適化には、A/BテストとPDCAサイクルの活用が効果的です。実施の流れは以下の通りです。

• Plan（計画）
  
  • テーマ別に複数画像を用意（例：人あり・人なし、商品アップ・使用シーン）
    
• Do（実行）
  
  • 複数アセットを同時に設定して運用開始
    
• Check（確認）
  
  • 数値（CTR、CVR、表示回数）をもとに成果を評価
    
• Act（改善）
  
  • 成果が低い画像は差し替え、高い画像は維持して次のテストへ
    

このプロセスを繰り返すことで、ターゲットに最も響くビジュアルが明確になり、広告全体のパフォーマンスが着実に向上していきます。

画像表示のトラブルと対処法まとめ

画像アセットを設定しても、さまざまなトラブルが発生することがあります。

ここでは、代表的な問題の原因とその対処法について解説します。適切な設定を維持し、画像アセットの効果を安定して発揮させるためのヒントを紹介します。

広告ポリシー違反で停止されたときの対処フロー

Google広告の画像アセットが広告ポリシーに違反していると判断された場合、アカウントの一部または全部が停止されるリスクがあります。万が一停止された場合、以下の手順で対処しましょう。

1. 警告メールを確認し、違反内容を特定
   
2. 該当する画像を修正または削除
   
3. 管理画面から「再審査のリクエスト」を送信
   
4. 必要に応じてGoogle広告のサポートに連絡し、詳細を確認
   

特に、不鮮明な画像・誤解を招く表現・不適切なコンテンツが原因となりやすいため、アップロード前のチェックが不可欠です。

助成金を活用して広告運用を強化する方法

広告運用には一定のコストがかかりますが、国や自治体の助成金を活用すれば、費用負担を大幅に軽減することが可能です。特に中小企業や個人事業主にとっては、インハウスで広告を強化する絶好のチャンスです。

ここでは、助成金のメリット、社内体制の整備法、申請時の注意点について紹介します。

費用の助成も！広告運用インハウス化のメリット

中小企業デジタル化支援事業などを活用すると、広告運用に必要なツール導入や教育費が大幅に助成される場合があります。これは、外注ではなく社内で広告運用を行う「インハウス化」を実現する上で大きな支援となります。

インハウス化の主なメリットは以下の通りです。

• 自社の商品やサービス理解が深いため、訴求が的確になる
  
• PDCAサイクルを高速に回せる
  
• 広告費の配分を柔軟にコントロールできる
  

このように、助成金を活用することで、少ないリスクで広告運用スキルの内製化が可能になります。

Google広告×画像アセット活用を社内で実現する仕組み

助成金を活用して広告運用を内製化する際には、画像アセットを活かす体制づくりが重要です。以下のような仕組みを整えると、より効果的です。

• 社内でクリエイティブを作成できるツール（Canva、Figmaなど）の導入
  
• Google広告の基礎知識を習得する社内研修の実施
  
• 画像アセットのA/Bテスト手順をマニュアル化し定期運用
  

こうした基盤が整えば、社内の誰でも一定のクオリティを担保しながら広告の改善ができるようになります。

助成金を活用する際の注意点と今すぐやるべきこと

助成金は非常に有効ですが、申請書類の不備や目的外の費用使用で不採択になるケースもあります。以下の点に注意しましょう。

• 補助対象経費の確認：多くの補助金は、広告運用ツールやWebサイト制作費、コンサルティング費用などが対象であり、Google広告の出稿費用（広告費）そのものは対象外となる場合がほとんどです。申請前に必ず公募要領で「補助対象経費」を詳細に確認してください。
  
• 申請前に「対象期間」「申請期限」を確認
  
• 予算計画と成果目標を明確に設定しておく
  
• サポート機関（商工会議所など）に事前相談する
  

また、助成金の募集は期間限定であり、予算上限に達すると締切前に受付終了する場合もあるため、早めの行動が鍵です。今すぐできることとしては、利用可能な助成金の最新情報を確認し、申請の準備を進めておくことが推奨されます。

まとめ

リスティング広告における画像アセットの活用は、CTRやCVRの改善に直結する極めて重要な要素です。

Google広告では、スクエアや横長のフォーマットを適切に使い分けながら、広告グループやキャンペーン単位で柔軟に運用することが求められます。

また、画像の審査基準や不承認の理由を正しく理解し、A/Bテストを通じて成果の出るビジュアルを見極めることが、広告効果を最大化するカギとなります。

中小企業や個人事業主の方が、自社で画像アセットを活用しながら広告運用を内製化していくためには、助成金の活用も有効な手段です。

自社の魅力を視覚的に伝える画像を戦略的に活用し、PDCAを回しながらGoogle広告を運用していくことで、競合に差をつける成果を得られるはずです。

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