2025.11.19

Meta広告（旧Facebook広告）のやり方を初心者向けに徹底解説！広告を出稿するステップとは？

SNSを活用した集客を始めたい企業にとって、Meta広告（旧Facebook広告）は非常に効果的な選択肢の一つです。しかし、初めて広告を出稿しようとすると「どこから始めればいいのか分からない」「設定項目が多くて難しそう」と不安を感じる方も多いのではないでしょうか。Meta広告は仕組みさえ理解してしまえば、誰でもスムーズに運用をスタートできます。

本記事では、Meta広告の基本的な特徴から、アカウント構築、出稿ステップ、審査対策、運用改善の手法までを初心者向けに分かりやすく解説します。広告を自社で出稿できるようになりたい方にとって、最初の一歩を踏み出す手助けとなる内容です。

Meta広告とは何かを知って正しく始める準備を整える

Meta広告を始める前に、その特徴や仕組みを理解しておくことで、出稿後のトラブルや失敗を防げます。ここでは、Meta広告の強み、他媒体との違い、広告構造、表示場所などの基本を整理し、正しいスタートを切るための土台を築きましょう。

Meta広告の特徴と他媒体との違いを理解する

Meta広告は、Meta社が提供する広告プラットフォームで、FacebookだけでなくInstagram、Messenger、Threads、Audience Networkにも配信可能です。これにより、広範囲なユーザー層へアプローチできます。

主な特徴

詳細なターゲティング：年齢、性別、地域、趣味嗜好、行動履歴などで細かく絞れる
少額から始められる：1日数百円といった少額からでも配信可能
画像・動画・ストーリーズなど多様なフォーマット

他の媒体（Google広告など）との違いは、「検索ニーズに応じた広告」ではなく、「潜在的な興味を持つ層への配信」が可能な点です。つまり、認知〜購買のすべてのフェーズにアプローチしやすい媒体です。

キャンペーンの目的と構造を押さえておく

Meta広告は、「キャンペーン」「広告セット」「広告」という3階層構造で成り立っています。これを理解しておくことで、設定項目の意味がスムーズに把握できます。

広告構造と役割

階層	役割
キャンペーン	配信の目的（売上、リード、エンゲージメント、アプリのプロモーション、トラフィック、認知度）を設定
広告セット	ターゲット・予算・配信地域・期間などを指定
広告	実際に表示される画像・テキスト・リンクを作成

この構造により、同じ目的で異なるターゲティングやクリエイティブを並行運用できるため、比較検証がしやすくなっています。

広告の表示場所やフォーマットの種類と活用シーンを把握する

Meta広告には多様な表示位置（プレースメント）とフォーマットが用意されており、商品やサービスの特性に合わせた最適な選択が可能です。

主な表示場所

Facebook（フィード、ストーリーズなど）
Instagram（フィード、ストーリーズ、リールなど）
Threads
Messenger（受信箱など）
Audience Network（提携アプリやWebサイト）

主なフォーマットと活用例

フォーマット	活用シーン
画像広告	商品紹介・キャンペーン訴求など
動画広告	使用方法紹介・ブランドストーリーなど
カルーセル広告	複数商品紹介・工程や特徴の分解訴求
コレクション広告	カタログ商品を一覧表示し、購入を促す場合

目的や訴求内容に応じて適切な組み合わせを選ぶことで、広告効果を最大化できます。

広告出稿前に必ず行うべき初期設定とアカウント構築

Meta広告をスムーズに配信するためには、出稿前にいくつかの重要な設定を済ませておく必要があります。ここでは、Metaビジネススイートの開設から広告アカウント作成、支払い設定まで、初心者が押さえるべき初期準備の全体像を解説します。

Metaビジネススイートの開設とFacebookページの連携手順

Meta広告は、Metaビジネススイートという統合管理ツールを通じて運用するのが一般的です。このMetaビジネススイートに自社のFacebookページを連携することで、広告の配信権限を得られます。

手順概要

business.facebook.com にアクセス
「アカウントを作成」からMetaビジネススイートを登録
会社名・名前・業務用メールアドレスを入力して登録完了
管理画面で「Facebookページを追加」し、自社ページを紐づける

注意点

Facebookページが未作成の場合は、先にページ作成が必要
ページを複数管理する場合は、それぞれMetaビジネススイートに追加

広告アカウントの作成とユーザー権限管理の基本

Metaビジネススイート上で、広告アカウントの新規作成が行えます。このアカウントが広告出稿の母体となり、設定や配信を行うベースとなります。

広告アカウント作成手順

Metaビジネススイートの「ビジネス設定」→「広告アカウント」
「追加」→「新しい広告アカウントを作成」を選択
アカウント名、タイムゾーン、日本円（JPY）を設定

ユーザー権限のポイント

管理者権限：すべての操作が可能（支払い、編集含む）
広告管理者：広告の作成・編集は可、請求関連は不可
アナリスト：広告レポートの閲覧のみ可

チームで運用する場合は、担当者の業務範囲に応じて適切な権限を設定することが重要です。

支払い方法の登録とビジネス情報の入力を正確に行う

広告配信には、支払い方法の登録が必須です。また、アカウントの信頼性向上のために、法人情報や担当者情報の入力も正確に行いましょう。

支払い設定の流れ

Metaビジネススイートの「支払い設定」へアクセス
クレジットカードまたはPayPal情報を入力
会社情報（法人名・住所・電話番号）を正確に入力
請求書の送信先メールアドレスを登録

ポイント

クレジットカードは国際ブランド（VISA、MasterCardなど）に対応
デビットカードは多くの銀行で利用可能だが、プリペイド式のカードや一部のデビットカードは承認されない場合がある
広告費用の請求は、広告配信に伴って自動的に発生

これらを整えておくことで、広告配信がスムーズに始められ、審査落ちや支払いエラーのリスクを回避できます。

Meta広告を実際に出稿するステップを順に解説

初期設定が完了したら、いよいよ実際の広告出稿作業に入ります。Meta広告の出稿は、「キャンペーン作成」から「広告セットの設定」、「クリエイティブの作成」へと順を追って進めることで、誰でも無理なく実施できます。ここでは、出稿までの具体的なステップを詳しく説明します。

キャンペーン目的を選択し配信戦略の方向性を決める

2024年以降、キャンペーン目的はビジネスゴールに基づいた6つに整理されました。自社の目標に合った目的を選ぶことが成果の鍵となります。

主な目的と活用シーン

目的	活用例
売上	商品購入、サービスの申し込みなど、オンラインでの販売促進
リード	フォーム入力、問い合わせ、メルマガ登録など見込み客情報の獲得
エンゲージメント	投稿への「いいね！」やコメント、動画の再生数を増やしたい場合
アプリのプロモーション	アプリのインストールや、アプリ内イベントの促進
トラフィック	Webサイトへのアクセス数増加、ブログ記事への誘導など
認知度	より多くのユーザーに広告を見てもらい、ブランドや商品の認知を広げる

目的に応じたキャンペーン設計が、後の広告効果に大きく影響します。

ターゲティング条件や予算、掲載期間を広告セットで設定する

キャンペーン目的を決めたら、次に「広告セット」を設定します。ここでは、誰に、どこで、どれくらいの期間広告を見せるかを具体的に決めていきます。

主な設定項目

ターゲットの詳細設定：年齢、性別、地域、興味関心、カスタムオーディエンス
配信地域・デバイス選定：日本全国か都市部のみ、モバイル中心かなど
掲載期間と配信スケジュール：日付指定や曜日・時間帯の配信制限も可能
予算：日額 or 総額で設定（例：日額1,000円）

配信対象を明確にすることで、ムダな広告費を減らし、効果的な配信が実現します。

広告クリエイティブの作成と審査通過を意識した内容設計

最後に、「広告（クリエイティブ）」を作成します。これは、実際にユーザーの画面に表示される画像や動画、テキストなどの要素です。

作成項目

画像 or 動画の選択・アップロード
見出し（タイトル）・本文テキスト
表示リンク（遷移先URL）
CTA（行動喚起ボタン）の選択（例：「購入する」「詳しくはこちら」）

審査通過のためのポイント

誇張表現や過激な内容を避ける
表現がMeta広告ポリシーに準拠しているか確認

その他、かつて存在した「画像内のテキスト20%ルール」は廃止されていますが、現在もテキスト量が少ない画像の方がパフォーマンスが高い傾向にあると公式に発表されています。

作成が完了したら「公開」ボタンを押して審査へ進みます。通常は数時間〜24時間以内に審査結果が通知されます。

広告審査に通過するための注意点と対応策

Meta広告では、配信前に必ず広告審査が行われます。この審査に通過しなければ、いくら優れたクリエイティブを作成しても配信が開始されません。審査落ちの原因を理解し、あらかじめ対策しておくことで、スムーズな広告運用が可能になります。

Metaの広告ポリシーで禁止されている表現や内容を知る

Meta広告には明確なポリシーが定められており、これに違反する表現や訴求は配信NGまたはアカウント制限の対象になります。

よくある禁止表現や内容の例

「100％成功」「絶対に効果あり」などの誇大表現
年齢・健康・宗教・人種に関連するセンシティブな内容
Before/After画像や過度な体形・肌への言及
購入を強く煽る過激な表現（例：「今買わないと損」）

ポリシー遵守のポイント

事実に基づいた穏やかな表現にする
体験談を用いる場合も誇張にならないよう注意
画像や動画は明るく清潔感のある内容を心がける

ポリシー違反は広告だけでなく、アカウント自体の健全性にも悪影響を及ぼすため要注意です。

審査落ちした場合に確認すべきポイントと再審査の流れ

広告が審査に通らなかった場合は、まず審査結果の通知内容を確認します。Meta広告マネージャに詳細が表示されます。

確認すべき項目

審査に落ちた広告の箇所（画像、テキスト、リンク先など）
指摘されたポリシー違反の内容
表現や構成の変更点

再審査の方法

広告マネージャで該当広告を編集（修正内容を保存）
自動的に再審査に進む or 手動で「再審査をリクエスト」
通常は24時間以内に再審査結果が反映

改善された広告は高確率で再審査に通過するため、焦らず内容を見直すことが重要です。

審査期間中にやっておくべきアカウント安全対策

広告審査中は、配信が開始されるまでにアカウントの健全性維持や予備対策を講じておくと安心です。

やっておくべきこと

「アカウントの健全性」セクションで警告の有無をチェック
管理者・運用者の役割が適切に設定されているか確認
他のキャンペーンが審査待ちの場合、公開順序を調整
予備の支払い方法を設定し、カードエラーに備えておく

事前対策を講じることで、突発的な配信トラブルを防げます。

広告配信後にチェックすべき数値と運用改善のアプローチ

広告は出稿して終わりではなく、配信後のデータ分析と改善が成果に直結する重要なプロセスです。Meta広告では豊富な指標が提供されており、それらを正しく読み取り、適切なアクションを取ることでパフォーマンスを大きく向上させることができます。

インプレッションやクリック率などの初期指標を確認する

広告配信後すぐに確認すべきなのが、表示回数やクリック率などの“初期反応”を示す指標です。

主な初期指標とその意味

指標	意味
インプレッション	広告が表示された回数
リーチ	広告を最低1回見たユニークユーザーの数
CTR（クリック率）	インプレッションに対してクリックされた割合
CPC（クリック単価）	1クリックあたりにかかった広告費

見直しのポイント

CTRが極端に低い場合：クリエイティブやターゲティングの見直し
インプレッションが少ない：予算や配信スケジュールの再確認
CPCが高すぎる：入札戦略やオーディエンスの広さを調整

初期指標は広告に対する“興味の持たれ方”を測るバロメーターです。

CV率やCPAを見ながら成果改善を図る方法

配信後しばらく経過したら、より本質的な成果指標であるコンバージョン率（CVR）や獲得単価（CPA）を見て、広告の費用対効果を分析します。

代表的な成果指標

指標	内容
CVR	クリック後にどれだけの人が成果につながったか
CPA	1件の成果（購入・登録）にかかった費用
ROAS	広告費に対する売上の割合（ECなどで特に重要）

改善アプローチ

CVRが低い：LPの見直し、CTAや訴求軸の変更
CPAが高い：ターゲティングの精査、無駄クリックの排除
成果が少ない：広告セットの再構成やキャンペーン目的の見直し

成果指標の変化から、何を改善すべきかを読み解く視点が求められます。

Advantage+機能を活用してパフォーマンスを最大化する

Meta広告には、AIを活用した自動最適化機能「Advantage+」が豊富に用意されています。これらを活用すれば、データに基づいた最善の構成を効率的に導き出すことが可能です。

活用方法の例

Advantage+ クリエイティブ（旧：動的クリエイティブ）
複数のテキストや画像を登録すると、AIがユーザーごとに最適な組み合わせを自動で生成・配信する機能です。
Advantage+ キャンペーン予算（旧：キャンペーン予算の最適化/CBO）
キャンペーン単位で予算を設定すると、AIが最も成果の良い広告セットへ自動的に予算を配分してくれる機能です。

これらの機能を取り入れることで、運用の精度と効率が格段にアップします。

広告の効果をさらに高めるための応用的な活用法

Meta広告に慣れてきたら、基本の運用に加えて応用的な機能やフォーマットを活用することで、さらに高い広告成果が期待できます。 ここでは、リターゲティング戦略やフォーマットの使い分け、クリエイティブの再設計など、実践的な応用手法を紹介します。

リターゲティング設定とカスタムオーディエンスの活用

リターゲティングとは、一度自社サイトや商品ページを訪れたユーザーに対して、再度広告を表示する手法です。関心の高いユーザーに絞って配信できるため、コンバージョン率が高まりやすいのが特徴です。

代表的なオーディエンスの活用法

ウェブサイト訪問者：LPや購入ページを見たユーザーへ再アプローチ
Facebook・Instagramの動画視聴者：一定時間動画を見たユーザーを対象に
類似オーディエンス作成：優良顧客と似た新規ユーザー層へ広告を拡大

カスタムオーディエンスの作成手順

Metaビジネススイートの「オーディエンス」を開く
「カスタムオーディエンス」を選択
条件を選んでリストを作成（訪問URLや動画視聴時間など）

リターゲティングは、費用対効果を高めるうえで非常に効果的な戦略です。

Instagram広告やカルーセル広告など他フォーマットの導入戦略

Meta広告はInstagramにも配信できるため、ビジュアル中心の訴求や若年層へのアプローチにも適しています。また、広告フォーマットを工夫することで、情報量や訴求力を大きく向上させられます。

導入すべきフォーマット例

Instagramフィード・ストーリーズ：画像中心の強い印象を残したい場合
カルーセル広告：複数商品や手順をスライドで紹介する場合
コレクション広告：商品一覧＋動画や画像の組み合わせでEC訴求

目的や商材に応じてフォーマットを柔軟に使い分けることで、クリック率やCVRが大きく改善されることもあります。

配信結果を基にした広告クリエイティブのブラッシュアップ

広告運用を継続していると、同じクリエイティブを使い続けることで成果が鈍化（広告疲れ）する傾向があります。定期的にデータを見直しながら、新たな視点でのクリエイティブ改善を行いましょう。

改善ポイントの見つけ方

CTRが下がってきた → 画像・コピーの見直し
CVRが悪化している → LPとの整合性を再検討
表示回数が偏っている → フォーマットや配信面の変更

改善の進め方

高成果の要素を残しつつ、別パターンをテスト
季節性やキャンペーンに合わせて見た目を変更
CTAボタンの文言を変えてユーザーの動きを誘導

こうした地道な改善が、長期的に安定した広告効果を支えるポイントです。

まとめ

Meta広告は、正しい手順と基本知識を身につければ、初心者でも無理なく始められる効果的なマーケティング手法です。この記事では、Meta広告の特徴や構造、出稿までの流れから審査対策、運用改善、さらには応用的な活用方法まで、実践的なステップを一つひとつ解説しました

特に、初期設定と出稿ステップの理解、データ分析に基づいた改善、リターゲティングやフォーマットの活用といった運用のポイントを押さえることで、広告効果は大きく変わります。これから広告運用を始めたい方にとって、本記事が不安を解消し、自社で成果の上がるMeta広告を展開するための道標となれば幸いです。

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