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DX（デジタルトランスフォーメーション）やAIの進化が加速する現代、ビジネスパーソンに求められるスキルも日々変化しています。特に「今の仕事のままで将来大丈夫だろうか」と感じる社会人にとって、リスキリングはキャリアの可能性を広げる重要な手段です。
そこで注目されているのが「Webマーケティング」。未経験からでもスタートしやすく、即戦力として活かせるスキルが豊富にあります。この記事では、リスキリングの基礎からWebマーケティングを学ぶ理由、学習方法、助成金制度までを徹底解説します。
読み終わる頃には、あなた自身のキャリアをより自由に描ける未来が見えてくるはずです。
リスキリングとは何かをわかりやすく解説
現代のビジネス環境は、技術革新によって目まぐるしく変化しています。その中で必要とされているのが「リスキリング」という考え方です。ここでは、リスキリングの意味や類似概念との違い、そしてなぜ今リスキリングが求められるのかを整理して解説します。
社会人が知っておきたいリスキリングの意味
リスキリングとは、新たな仕事に対応するためのスキルを習得することを指します。これは単なる自己啓発や趣味の勉強ではなく、「業務上の変化やキャリア転換に対応するための戦略的学習」です。
たとえば、AIや自動化によって従来の業務が不要になる代わりに、新たなデジタルスキルが必要とされるようになります。
特に20代後半〜40代の社会人にとっては、将来の不安を払拭し、新しい仕事の選択肢を得るための武器として、リスキリングは極めて重要です。
リカレント教育やアンラーニングとの違い
「リスキリング」と混同されやすいのがリカレント教育やアンラーニングです。それぞれの違いを整理しましょう。
| 用語 | 意味 |
| リスキリング | 新たな職務に就くためのスキルを学び直すこと |
| リカレント教育 | 生涯にわたり学習と就労を繰り返す教育モデル |
| アンラーニング | 古い知識や価値観を手放し、新しい視点を受け入れること |
リスキリングは「実務で必要とされるスキルを身につける」という実践的な性質が強い点が大きな特徴です。
DX推進とデジタルスキル習得が求められる理由
企業が進めるDX（デジタルトランスフォーメーション）は、業務のIT化にとどまらず、ビジネスモデル全体の変革を伴うものです。この変化に対応できる人材には、データ分析力やマーケティング思考などのデジタルスキルが強く求められます。
さらに、DXの進展は職種の垣根を超えたスキルの融合を必要とするため、異業種・未経験からの転身がしやすくなっているのも今の特徴です。今後も変化が続く中で、自ら学び成長し続けられる人材こそが求められています。
リスキリングでWebマーケティングが選ばれる理由
Webマーケティングは、リスキリング分野の中でも特に人気が高く、実務や転職に直結しやすい分野です。ここでは、Webマーケティングが選ばれている背景やメリットについて、需要の高まりから未経験でも始めやすい理由までを詳しく解説します。
デジタルマーケティング人材の需要が高まっている背景
Webマーケティング人材の需要は年々増加しています。特に中小企業やスタートアップでは、デジタル集客やSNS運用が不可欠となっており、即戦力となるスキルを持つ人材が強く求められています。
その背景には以下のような要因があります。
- DX推進により、広告や販促のオンライン化が加速
- 実店舗からECサイトへの移行が進み、Webマーケティングが売上の鍵に
- SNSやYouTubeなどメディア多様化に対応できる人材が必要に
こうしたトレンドの中で、「売上に直結するスキル」として企業が重視しているのがWebマーケティングなのです。
転職やキャリアアップに直結しやすい
Webマーケティングは、結果が数値で見える職種です。そのためスキルや成果が評価されやすく、未経験でも短期間でキャリアアップが可能です。
キャリアアップしやすい理由としては以下の通りです。
- 広告運用やSEO対策などの知識が業界共通で通用する
- 成果がレポートやアクセス数といった数値で示せる
- フリーランスや副業としても柔軟な働き方ができる
特に、営業・事務職からのキャリアチェンジにも適しており、汎用性の高いスキルとして習得の価値が高い分野といえるでしょう。
未経験から始めやすくスキルアップしやすい分野
Webマーケティングは、未経験でも始めやすい分野として多くの人に選ばれています。理由は以下の3点です。
- 無料の学習コンテンツや動画が豊富で独学スタートがしやすい
- 小さな施策からでも実践できるため、業務や副業で試しやすい
- 分野ごとに段階的に学べるため、成長ステップが明確
特に、SEO、SNS運用、広告分析など、少しずつスキルを積み重ねていける構造になっているため、忙しい会社員でも無理なく続けやすいのが特徴です。
また、最近では生成AIツールなどの登場で、作業の効率化も進んでおり、学んだ内容を即活用できる点も魅力の一つです。
Webマーケティングで習得すべきスキル一覧と活かし方
Webマーケティングと一口に言っても、必要なスキルは多岐にわたります。SEOや広告運用といった基礎に加え、データ分析力やコンテンツ企画力、さらには最新ツールの活用まで、幅広い知識と実践力が求められます。
ここでは、習得すべき具体的なスキルと、それぞれがどう活かされるのかを解説します。
SEOや広告運用などのデジタルマーケティング基礎
Webマーケティングの基本となるのが、SEO（検索エンジン最適化）と広告運用（Google広告・SNS広告）です。これらは集客を行う上で欠かせない重要スキルです。
SEOのポイント
- ユーザーが検索するキーワードを分析して、上位表示を狙う戦略を立てる
- タイトル・見出し・本文構成など、検索エンジンに評価されるコンテンツ設計
広告運用のポイント
- ターゲットに応じた広告配信の設計と改善
- 費用対効果（ROAS）を意識した数値管理と改善サイクル
この2つはWebマーケティングの「集客の要」として最初に身につけたいスキルです。
データ分析やアクセス解析の基本
マーケティングは「勘」ではなく、データに基づいた意思決定が求められます。Googleアナリティクスやヒートマップなどのツールを活用し、ユーザー行動を分析するスキルが必要です。
データ分析スキルで重要なポイント
- KPIの設計と達成度のモニタリング
- Googleアナリティクスを用いたユーザー行動の可視化
- 離脱率やCVR（コンバージョン率）などを改善するための仮説立案
数値に基づいて「次の施策」を考えられる力は、実務で非常に重宝されます。
コンテンツ企画とライティングスキル
Webマーケティングでは、ユーザーを惹きつけ、行動に導く質の高いコンテンツ制作が重要です。単なる記事作成だけでなく、マーケティング的な視点を持った企画力が求められます。
企画・ライティングの重要スキル
- ペルソナ設計に基づいた読者ニーズの理解
- タイトル・見出し・構成に工夫を施すクリック・読了率の向上
- 商品・サービスを自然に訴求するコピーライティング技術
「読まれる」「拡散される」記事づくりができる人材は、企業からの評価が非常に高くなります。
最新ツールやAI活用で差をつける方法
Webマーケティングはツールの進化が早く、生成AIや自動化ツールの活用がスキルの差を大きく左右します。ChatGPTなどのAIを活用すれば、作業効率の向上やアイデアの幅出しにも役立ちます。
注目のツール活用スキル
- ChatGPTを活用した構成案・キャッチコピーの生成
- Canvaなどのデザインツールで簡単なバナーやSNS画像の作成
- HubSpotやMAツールでのリード管理やナーチャリング
最新ツールの使いこなしは、「＋αの強み」として他者との差別化になります。
リスキリングでWebマーケティングを学ぶ具体的な方法
Webマーケティングのスキルは、学び方によって習得のスピードや深さが大きく変わります。独学、資格取得、スクール活用、実践経験など、ライフスタイルや目的に応じて最適な手段を選ぶことが重要です。ここでは、それぞれの学習方法の特徴とメリットを解説します。
無料コンテンツや書籍で独学する
コストを抑えて学びたい人にとって、独学は非常に始めやすい方法です。YouTubeやブログ、Webメディアでは初心者向けの解説も多く、基礎の習得に最適です。
独学のメリット
- 無料または安価で始められる
- 自分のペースで学習できる
- 興味に合わせて幅広くトピックを選べる
おすすめの無料学習リソース
- Googleの「デジタルワークショップ」
- HubSpotやferretなどのマーケティングメディア
- YouTubeの実務者による解説動画
ただし、独学は挫折しやすく、体系的な理解が難しいというデメリットもあるため、途中で補完的な学習方法を取り入れるのが効果的です。
資格取得や検定試験で基礎知識を固める
マーケティング未経験者にとって、資格学習は「自信」と「基礎力」を得る良い方法です。試験範囲に沿って学習が進むため、知識が抜け漏れなく身につきます。
代表的な資格
| 資格名 | 特徴 |
| ウェブ解析士 | データ分析の基礎とGoogleアナリティクスの理解 |
| Google広告認定資格 | 広告運用の専門知識を習得可能 |
| Webマーケティング検定 | 初心者でも取り組みやすい幅広い内容 |
「資格を持っている」という事実が転職時のアピール材料にもなります。
オンラインスクールやセミナーで体系的に学ぶ
効率的かつ実践的に学びたい場合は、オンラインスクールの活用が効果的です。プロの講師によるカリキュラム設計がなされており、初心者でも段階的にスキルを習得できます。
スクール学習の特徴
- フィードバックが受けられる
- 学習仲間との交流でモチベーションを維持しやすい
- 就職・転職支援付きのスクールも存在
注目のスクール例
- デジプロ：実務重視型で転職サポートあり
- TechAcademy：マンツーマンのメンタリング制度
- SHElikes：女性向けのキャリア支援付きマーケ講座
費用はかかりますが、「実務に通用するスキル」が身につきやすい点が最大のメリットです。
副業・社内実践で学んだ知識を実践する
インプットした知識は、必ずアウトプットすることで定着します。副業や社内プロジェクトで実践することで、理解が深まると同時に「実績」としても活かせます。
実践方法の例
- クラウドソーシングで簡単なライティング案件を受ける
- 会社のWeb施策に提案・参加してみる
- SNS運用やブログ運営を自主的に開始する
副業で実績を重ねることで、フリーランス転向やキャリアチェンジへの土台を作ることも可能です。最初の一歩として、小さな業務から始めてみるのがコツです。
リスキリング時に活用できる助成金・補助金制度
リスキリングに取り組む際、学習費用の不安を感じる方も多いはずです。しかし、国や自治体ではスキル習得を支援するための助成金制度が整備されており、条件を満たせば学費の一部または全額が補助されます。
ここでは、代表的な給付制度や活用方法、対象講座の選び方について詳しく解説します。
教育訓練給付金を活用する方法
教育訓練給付金は、厚生労働省が管轄する制度で、対象講座を受講することで、受講費用の一部が給付される制度です。一定の条件を満たす社会人であれば、誰でも利用が可能です。
主な条件
- 雇用保険の被保険者期間が原則として3年以上
- 厚労省指定の「専門実践教育訓練講座」または「一般教育訓練講座」を受講すること
支給内容
| 給付種類 | 支給率 | 上限金額 |
| 一般教育訓練給付金 | 費用の20% | 上限10万円 |
| 専門実践教育訓練 | 費用の50〜80% | 上限64万円/年 |
スクール選びと合わせて申請を行えば、実質負担が大きく軽減されるため、検討必須の制度です。
リスキリングを通じたキャリアアップ支援事業
経済産業省が推進する「リスキリングを通じたキャリアアップ支援事業」は、在職者が所属企業を通じて、ITスキルを中心とした学び直しを行う際に利用できる費用支援制度です。対象分野にはWebマーケティングも含まれ、DX時代に即した人材育成を支援しています。
制度の特徴
- 対象事業者が補助を受けることで、安価に講座を受講できる
- 受講費の上限補助額は最大56万円（講座により異なる）
- 企業単位・個人単位いずれでも利用可能
この制度は、対象講座が限定されているため、事前に講座選定と制度の適用可否を確認することが重要です。
リスキリング補助金を活用できる講座・スクールの選び方
助成金を活用するためには、「補助対象となる講座やスクールを選ぶ」ことが大前提です。補助対象講座には、実務直結型や資格取得支援型などさまざまな形式があります。
選び方のポイント
- 教育訓練給付金の対象講座に指定されているか
- 給付金申請のサポート体制があるスクールか
- 実務重視か資格取得重視か、自分の学習目的に合っているか
補助金対応スクール例（2025年時点で人気）
- インターネットアカデミー：専門実践教育訓練給付金対象
- デジタルハリウッドSTUDIO by LIG：キャリアアップ支援事業対応
- SHElikes：女性向けマーケティング講座、一部助成対象あり
制度活用を前提にスクール選びを行うことで、コストを抑えつつ最短距離でスキルアップが可能になります。
Webマーケティングスキルを活かしたキャリア実現ステップ
リスキリングによってWebマーケティングの知識を得た後は、どのようにキャリアに結びつけていくかが重要です。目指すキャリア像を明確にし、計画的に行動することで、転職・副業・社内昇進などの具体的な成果につながります。ここでは、理想のキャリアを叶えるための実践ステップを紹介します。
目指すキャリア像を具体化する
キャリアのゴールが明確でなければ、学習の方向性が定まりません。最初に「自分はどんな働き方・職種を目指すのか」を考えることが、効率的な学習の第一歩です。
キャリア像を明確にするための問いかけ
- 自分は社内で昇進したいのか、転職したいのか、副業したいのか
- 興味があるのはSNS運用か、広告分析か、コンテンツ制作か
- どの業界・企業で働きたいのか、どんなライフスタイルを目指すのか
これらを整理することで、身につけるべきスキルや資格の優先順位が明確になり、迷わず学習を進められるようになります。
リスキリング計画を立てて着実に実行する
キャリア像が決まったら、それに向けたリスキリングの学習計画を立てることが成功への近道です。働きながらの学習では、時間の使い方が大きなポイントになります。
学習計画立案のポイント
- 3ヶ月・6ヶ月など期間を区切って目標を設定
- 平日夜や週末を活用したルーティン化された学習スケジュール
- 学習→アウトプット→改善のPDCAサイクルを意識
たとえば、「3ヶ月でSEOの基礎を学び、簡単な記事を5本書く」「半年後にGoogle広告認定資格を取得」など、小さな成功体験を積み重ねることで継続力が高まります。
転職・副業・社内キャリアアップでスキルを活かす方法
Webマーケティングスキルは、さまざまな形でキャリアに活かせます。今の会社での業務改善、副業での収入アップ、あるいは転職によるキャリアチェンジといった多様な道があります。
スキル活用の具体例
- 社内マーケティング施策の提案や実施でポジションアップ
- ライター・SNS運用・広告運用などの副業案件で実務経験を積む
- スキルと資格をポートフォリオとして提示し、未経験業界へ転職
特に最近では、副業から転職につなげる「実績づくり」の流れが主流になっており、小さな案件からスタートして信用を積むことでキャリアの可能性が大きく広がります。
NBCインターナショナルのデジタル分野の研修／リスキリング支援のご案内
IT・DXの推進には、現場で実務を担う人材の育成が欠かせません。
NBCインターナショナルでは、SEO対策やWeb広告運用に関する研修プログラムを用意しています。現役のコンサルタントが講師を務め、eラーニングやZoom研修により、最新の知識と実践力がバランスよく習得できる構成です。
人材開発支援助成金（リスキリング等支援コース）を活用することで受講費用の約80%が助成対象となります。
以下に各講座の概要をご紹介します。
Webサイトのデジタル分析技術習得講座
Webサイトの検索順位や成果改善につなげるための、内部対策・サイト解析の実践知識を体系的に習得できる講座です。
検索エンジンの仕組みや構造化データなどの基礎から、GA4やSearch Consoleなどを活用した分析・改善スキルまでを段階的に学べます。
- 内部対策の基礎／応用
- サイト解析と改善実践
- 検索順位低下の原因分析と対応策
習得できるスキル例：
- 検索エンジン最適化の構造的理解
- 内部対策の実践ノウハウ
- 最新のウェブ指標と分析ツール活用法
AIを活用したWebコンテンツ制作のDX化講座
生成AIツールを活用して、SEOコンテンツ制作を効率化・高度化させるスキルを習得する研修です。
キーワード調査から記事構成、ライティング、アップロードまでを一貫して学び、AIを使ったライティング・リライト手法も実演で体得できます。
- コンテンツSEOの基礎〜実演
- AIツールを用いた制作DX
- キーワード選定やペルソナ設計の手法
習得できるスキル例：
- AIツールによるコンテンツ制作効率化
- ターゲットニーズに応える記事設計
- 実践的なキーワード選定・リライト技術
デジタルマーケティング運用・分析導入による販促DX化講座
広告配信の最適化とデータ分析による販促効果の最大化を目指す企業向け研修です。
リスティング広告・メタ広告の基礎から運用実演、分析による改善手法までを網羅し、広告運用人材の社内育成を目指す企業に最適です。
- リスティング・メタ広告の基礎／応用
- デジタル広告の効果検証と改善実践
- 最新の運用ツールを活用した販促DX
習得できるスキル例：
- 社内での広告運用体制の内製化
- データドリブンな広告改善スキル
- 広告ツールの活用による競争力強化
まずは資料ダウンロード・無料相談からご検討ください
NBCインターナショナルの研修は、SEOや広告運用のノウハウを社内に蓄積し、外注に頼らず自社でマーケティングを改善できる体制づくりを支援する実践型プログラムです。自社の担当者がスキルを習得することで、継続的な集客改善や施策のPDCAを自社内で回せるようになります。
また、人材開発支援助成金（リスキリング等支援コース）を活用することで、条件を満たせば受講費用の約80％が助成されるため、コストを抑えながら社内人材の育成を進めることも可能です。
資料ダウンロードや無料相談はこちらからお気軽にお問い合わせください。
まとめ
リスキリングは、変化の激しい現代においてキャリアの選択肢を広げるための強力な武器となります。中でもWebマーケティングは、未経験からでも始めやすく、成果が見えやすいため、転職や副業、社内でのステップアップに直結しやすい分野です。
今回の記事では、リスキリングの基礎知識からWebマーケティングが注目される理由、習得すべきスキルや学習方法、助成金制度の活用法までを詳しく解説しました。
特に教育訓練給付金などの制度をうまく使うことで、費用負担を抑えながら学習を始められる点は、多くの社会人にとって心強い選択肢となります。
自分の将来に不安を感じている方は、まずは「どんな働き方をしたいのか」を明確にし、その実現に向けてWebマーケティングの学習をスタートさせてください。理想のキャリアに近づくための一歩として、今こそ行動を始める絶好のタイミングです。