2025.09.26

リスキリングでマーケティング力を強化！キャリア再構築に今こそ動くべき理由

急速に進化するデジタル社会において、ビジネス環境は劇的に変化しています。特に非エンジニア職や中堅層の社会人にとって、これまでのスキルだけでは通用しなくなるという不安を抱える方も少なくありません。

この記事では、そんな変化の時代に求められる「マーケティング分野でのリスキリング」の意義や、具体的なスキル・資格の取得方法、補助金制度の活用方法などを詳しく紹介します。

学び直しにより自己投資のリターンを最大化し、キャリア再構築や新たな仕事の機会を掴むための第一歩を踏み出しましょう。

リスキリングとマーケティングの基礎知識

リスキリングという言葉が注目される中、特にマーケティング分野においてその重要性は増しています。

ここではまず、リスキリングとは何か、そしてなぜマーケティングが今必要とされるのかを基礎から理解していきましょう。これを押さえることで、今後の学習やキャリア戦略の方向性が明確になります。

リスキリングとは何かとその重要性

リスキリングとは、新しいスキルを習得して新しい職務や役割に対応する能力を身につけることを指します。

近年では特に、デジタル化やDX（デジタルトランスフォーメーション）の加速により、既存スキルの陳腐化が懸念されており、社会人全体にとって避けては通れないテーマとなっています。

企業側も変化する市場環境に対応するため、社内人材にリスキリングを促す施策を積極的に導入しており、特に中堅社員や非エンジニア職への期待が高まっています。これにより、転職市場でもリスキリング経験が評価される時代が到来しているのです。

デジタル時代におけるマーケティングの役割

従来の広告・販促活動が通用しづらくなる中、デジタルマーケティングの重要性は飛躍的に高まっています。Web広告やSNS運用、SEO、データ分析といった手法を駆使して、効率的にターゲットへリーチするスキルが求められるようになりました。

企業にとっては売上の向上だけでなく、ブランディングや顧客体験の向上にもつながる重要な役割を果たすのがデジタルマーケティングです。つまり、リスキリングによってマーケティング力を強化することは、企業・個人双方にとって非常に大きな価値を生むのです。

なぜ今マーケティング分野でリスキリングが注目されるのか

変化の激しいビジネス環境の中、マーケティング領域は急速に進化しています。従来の営業手法だけでは成果が出にくくなり、デジタルを活用した戦略が求められるようになりました。

ここでは、なぜ企業や個人が今マーケティングのリスキリングに注目しているのか、その理由を詳しく見ていきましょう。

企業が求めるデジタルマーケティング人材とは

企業が求める人材像は、ただの「マーケティング担当」ではなく、即戦力として活躍できる「デジタルに強いマーケター」です。Web広告やSEO、SNS運用に加え、GA（Googleアナリティクス）やヒートマップを活用した解析能力など、実践的なスキルが重視されています。

また、マーケティング施策の効果を数字で分析し、改善を繰り返せるPDCA能力も重要視されています。このような背景から、未経験者でもリスキリングによってデジタルマーケティングの基本を習得することで、高い需要に応える人材となれるのです。

既存の業務スキルとマーケティングの相乗効果

営業職や商品企画職など、非マーケティング領域の業務経験も、マーケティングスキルと組み合わせることで大きなシナジーが生まれます。たとえば営業で培った顧客視点や提案力は、コンテンツマーケティングやペルソナ設計に活かせます。

さらに、エンジニアがマーケティング知識を持つことで、UI/UX改善やコンバージョン率向上に寄与できるなど、社内でも新しい価値を生み出す存在となる可能性があります。

マーケティングはあらゆる業務と連動しやすいため、既存スキルにプラスすることで活躍の場が広がります。

DX推進に必要なマーケティング思考

DX推進の核となるのは、顧客視点に立ったビジネス設計です。マーケティングはまさにその発想を体現する分野であり、ユーザーの行動をデータで分析し、顧客体験を最適化する思考法が必要です。

このマーケティング思考を持つことで、単なる業務効率化ではなく、ビジネスモデルの革新にも貢献できる人材となれます。DX時代に活躍するには、テクノロジーの理解とマーケティングの思考を融合したアプローチが不可欠です。

リスキリングで学ぶべきマーケティングスキルと資格

マーケティング分野のリスキリングでは、まず何を学ぶべきか、どの資格を取得すればよいのかが大きなポイントです。ここでは、未経験者でも取り組みやすいスキルや、キャリアアップに直結する資格を紹介し、効率的な学習の道筋を明確にします。

SEO・Web広告・SNSなどの基礎スキル

マーケティングの基本スキルとして、SEO対策、Web広告、SNS運用は必ず押さえるべき領域です。SEOは検索エンジンでの上位表示を目指すための技術で、ユーザーの検索意図に応じたコンテンツ設計力が求められます。

Web広告では、Google広告やSNS広告の出稿設計から、ターゲティング・コピーライティング・効果分析まで一連の知識が必要です。SNSは企業ブランディングや商品認知に欠かせないツールであり、発信力とコミュニケーション力を活かす場面が多いです。

これらの基礎を押さえることで、マーケティング業務の全体像が見え、実務への応用がしやすくなります。

Googleアナリティクス認定資格・Web解析士・SEO検定などの人気資格

リスキリングで学習の成果を形にするなら、資格取得は大きな武器になります。特に注目すべきは以下の3つの資格です。

資格名	特徴
Googleアナリティクス認定資格	Google公式のアクセス解析スキルを証明
Web解析士	アクセス解析の基礎から戦略活用まで学べる
SEO検定	SEOの実践知識と運用スキルの証明

これらの資格はオンラインで受験可能で、eラーニング教材も充実しているため、働きながらの取得も現実的です。企業でも評価されやすく、転職や社内評価の材料にもつながります。

初心者が最初に学ぶべきおすすめテーマ

初心者が最初に手をつけるべきは、マーケティングの全体像を理解することです。いきなり専門的な広告手法に進むのではなく、まずは「誰に、何を、どう届けるか」といった基本のフレームワーク（4P分析やペルソナ設計など）から始めましょう。

次に、SEOやSNS投稿、アクセス解析など、自分の興味に近い分野から触れてみると、理解が深まりやすくなります。特にブログ運営やSNSアカウント作成など、自分で試せるテーマから始めると、成果が目に見えてやる気も継続しやすいです。

無理なく学べるテーマを選ぶことが、リスキリングを成功に導く第一歩となります。

マーケティングの学び方と選び方ガイド

マーケティングの学習方法は多様化しており、目的や生活スタイルに合わせて選ぶことが重要です。ここでは、独学からeラーニング、オンラインスクール、実務経験に至るまで、代表的な学び方の特徴と選び方を紹介します。自分に合った手段を見つけることで、学習効率が大きく向上します。

独学で学ぶためのWebメディア・書籍・SNS活用

独学でマーケティングを始めるなら、まずは信頼性の高いWebメディアや書籍の活用が基本です。以下のようなリソースが役立ちます。

Webメディア：ferret、MarkeZine、HubSpotなどの専門サイト
書籍：「沈黙のWebマーケティング」「ドリルを売るには穴を売れ」など
SNS：X（旧Twitter）やYouTubeで発信しているマーケターの実体験

これらの情報は日々更新されており、最新トレンドやリアルな実践ノウハウをキャッチできます。ただし情報の取捨選択が必要なので、基礎をしっかり理解した上で活用することが重要です。

eラーニングや動画学習の活用方法

時間や場所を問わずに学べるのがeラーニングや動画講座の強みです。以下のようなサービスが人気です。

Udemy：分野別の実践講座が豊富
Schoo・Manabie：生放送型の学習で質問も可能
YouTube：無料で質の高いコンテンツが多数

eラーニングは自分のペースで進められるため、仕事や育児と両立しながら学べるのが最大のメリットです。反復視聴で理解を深められる点も、初心者にとって心強いポイントです。

オンラインスクールやセミナーの特徴と選び方

体系的に学びたい場合は、オンラインスクールや講座型セミナーの受講がおすすめです。スクールごとにカリキュラムや講師の質が異なるため、以下のポイントをチェックしましょう。

学べる内容（SEO・広告・SNSなどのバランス）
講師の実績や現役マーケターかどうか
学習サポートや質問対応の有無

また、受講後にポートフォリオ作成や実務支援があるかどうかも重要な選定基準です。就職・転職を見据えるなら、実績が豊富なスクールを選びましょう。

実務経験につながるブログやSNS運用のすすめ

学んだ知識をアウトプットしながらスキルアップを目指すなら、自分でブログを運営したり、SNSアカウントを育てることが効果的です。たとえば以下のような経験が得られます。

SEO記事を執筆して検索順位を追跡
Instagramで投稿→インサイト分析→改善
X（旧Twitter）でバズの仕組みを体感

これらの活動はポートフォリオとしても活用でき、転職や案件受注時に強いアピール材料となります。実務に近い環境で試行錯誤することが、スキル定着と成長の鍵となります。

補助金・助成金を活用してマーケティングをお得に学ぶ方法

リスキリングの学習費用は無視できない出費ですが、国や自治体の制度を上手く使えば、自己負担を抑えて質の高い教育を受けることが可能です。ここでは、社会人が利用できる補助金・助成金の制度を紹介し、申請のポイントや条件をわかりやすく解説します。

教育訓練給付制度の内容と条件

教育訓練給付制度は、厚生労働省が提供する制度で、一定の条件を満たせば、受講費用の最大70％が給付されます。対象となる講座には、「一般教育訓練」「専門実践教育訓練」「特定一般教育訓練」があります。

区分	給付率	上限額	主な対象例
一般教育訓練	20％	最大10万円	Webマーケティングの基礎講座など
専門実践教育訓練	50～80％	最大64万円/年	長期の資格取得講座や実践型スクールなど
特定一般教育訓練	40％	最大20万円	Googleアナリティクス認定資格・SEO検定など一定の専門性がある資格

支給対象となるには、雇用保険の加入期間（通常2年以上）や就業意欲の証明など、いくつかの条件があります。申請の際は、事前にハローワークで講座内容の確認を行うことが重要です。

リスキリング支援制度（人材開発支援助成金など）

企業が従業員にマーケティングの研修を受けさせる場合、人材開発支援助成金の利用が有効です。これは、職業訓練にかかる費用の一部を国が補助する制度で、DX関連スキルやマーケティング講座も対象となります。

助成内容：研修費の最大75％、条件により賃金助成あり
対象：正社員・非正規社員（条件付き）を問わず適用可能
条件：事前申請と訓練計画の策定が必要

この制度を活用すれば、企業はコストを抑えて人材育成を強化でき、従業員側も無理なくスキルアップを目指せます。特にマーケティング分野では、実務に直結する内容が多いため、投資対効果も高いです。

企業向け・自治体独自の補助制度も活用しよう

一部の自治体では、独自にリスキリング支援を行っており、地域の産業育成や就業支援の一環として補助金を提供しています。たとえば以下のような内容があります。

東京都：DXリスキリング助成金
大阪府：中小企業従業員人材育成支援補助金
地方自治体：起業・副業支援を兼ねたeラーニング補助

これらは予算に限りがあるため、早めの情報収集と申請がカギとなります。自分の居住地や企業の所在地に応じて、地方の制度を確認することも忘れずに行いましょう。適切な制度を選べば、学びに対する金銭的ハードルが大きく下がります。

リスキリングでマーケティングを学ぶ際の注意点と成功の秘訣

マーケティングのリスキリングは可能性を広げる一方で、途中で挫折したり成果に結びつかないこともあります。そこで重要になるのが、学習の進め方や環境づくり、実務との接続です。ここでは、成功するために知っておくべき注意点と実践的なコツを紹介します。

目的に合ったスキル選定と学習計画の立て方

学習を始める前に必要なのは、「なぜ学ぶのか」「何を目指すのか」明確な目的設定です。目的が曖昧なままだと、スキルの選定や教材選びに迷いが生じ、学習効率が落ちてしまいます。

転職したい → Web広告・Googleアナリティクス認定資格・ポートフォリオ作成
社内で活躍したい → SEO・SNS運用・データ分析
副業を始めたい → ブログ運営・SNSマーケティング

このように、自分のゴールに直結するスキルを選ぶことで、学習内容に一貫性が生まれ、モチベーションを維持しやすくなります。学習計画は「週3回1時間」「2ヶ月でGoogleアナリティクス認定資格取得」など、具体的かつ現実的に立てることが成功の鍵です。

挫折しない学習環境づくり

途中で学習が止まってしまう原因は、環境や習慣づくりがうまくいっていない場合が多いです。モチベーションを維持しながら継続するための工夫が必要です。

勉強の時間帯を固定する（例：朝の通勤前）
学習ログをSNSで公開して仲間をつくる
オンラインサロンや学習コミュニティに参加する

また、「一緒に学ぶ仲間」がいることで、孤独感を減らし、切磋琢磨しながら継続できる可能性が高まります。自宅学習でも、意図的に学習空間を整えることで集中力が増します。

学習後にスキルを実務で活かすための工夫

学習した内容は、実際に手を動かして使ってみないと身につきません。そのためには、以下のようなアウトプットの場を早めに設けることが重要です。

自分のブログでSEOライティングを実践
架空の商品を作ってSNSキャンペーンを設計
無償で知人の事業SNSや広告を代行してみる

こうした小さな経験が、「実務経験あり」としてポートフォリオに記載できる実績につながります。さらに、案件にチャレンジした際の課題や学びを記録しておけば、面接時のアピール材料にもなります。

「学んだことを活かして行動する」ことで、リスキリングは真の成果につながります。

リスキリングでマーケティング力を身につけたその先にある未来

マーケティングスキルの習得は、学ぶこと自体が目的ではなく、その先にあるキャリアアップや働き方の選択肢を広げることが本質です。

ここでは、リスキリングによって実際に変化を遂げた人々の事例や、副業・独立、社内での職務拡大にどうつながるかを解説します。自分の未来像を具体的にイメージする参考にしてください。

転職やキャリアアップに成功した実例

リスキリングで得たマーケティングスキルは、転職活動で大きなアドバンテージになります。例えば、営業職からWeb広告運用会社への転職を果たしたケースでは、SNS広告やSEO知識を体系的に学び、実務に直結するスキルが評価されました。

また、事務職からインハウスマーケターへキャリアチェンジした事例では、Googleアナリティクス認定資格やWeb解析士の資格取得に加え、自主的に作成したブログや運用実績が決め手となっています。

こうした実例は、「実務未経験でも、リスキリングとポートフォリオが大きな武器になる」ことを示唆しています。

副業・独立を視野に入れたスキル活用法

マーケティングスキルは、副業やフリーランスとしての仕事にも直結するスキルです。特に以下のような分野でニーズがあります。

中小企業や個人事業主の広告運用代行
ブログ収益化やアフィリエイト
SNS運用代行やインフルエンサー支援

これらはパソコン1台で始められる副業として人気が高く、時間や場所に縛られない働き方を実現することも可能です。実績が増えてくれば、顧客単価も上がり、独立・起業のステップへ進むことも夢ではありません。

企業内で新たな職務を担うチャンスを広げる

社内においても、マーケティングスキルを持つ人材は貴重な存在です。営業や商品企画、カスタマーサポートなど、さまざまな部署でデジタル施策や改善提案を行える人材が重宝されています。

特に、DX推進プロジェクトや新規事業開発などにおいて、「マーケティングを理解している現場人材」の価値は高く、社内転職や役職のステップアップにもつながります。自分の専門分野にマーケティングを掛け合わせることで、組織内での希少価値を高められるのです。

まとめ

リスキリングでマーケティングスキルを習得することは、DX推進やキャリアの再構築を目指す社会人にとって、非常に有効な戦略です。

特にSEOやSNS、広告運用、Web解析といった分野は需要が高く、資格取得や実務経験を通じて即戦力としての力を養うことができます。

学習方法も多様化しており、独学からeラーニング、オンラインスクールまで自分に合った形で取り組める点が魅力です。さらに、補助金や助成金制度を活用することで、経済的な負担を軽減しながらスキルを習得できます。

マーケティングのリスキリングは、転職や副業、社内でのキャリアアップなど、多様な未来を実現する土台になります。

NBCインターナショナル株式会社のリスキリング講座では、補助金活用も含めた実践的なサポートを受けながら、マーケティングの実力を確実に身につけることが可能です。次のキャリアへ進むための第一歩として、学びの機会を最大限に活用してみてください。

スクール名	特徴
PERSOL MIRAIZ	キャリア設計に強み、転職支援や企業研修も対応
NBCインターナショナル	SEO・広告・SNSなど幅広い分野を網羅し、補助金制度の活用にも対応可能
デジプロ	広告運用に特化、現場主導のカリキュラム
インターネット・アカデミー	Web解析士などの資格講座が充実
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